最近，于泽和李佳琪解约被带上了热搜。 　　

　　2019年，宇泽进入李佳琪直播间，在多次频繁的合作中，宇泽逐渐被戏称为“国货之光”。品牌知名度和企业销售额都有了很大的提升，成为国内口碑较好的美妆品牌之一。今天的争议对宇泽非常不利，因为目前宇泽所有产品在所有细分品类中只能排在中等水平。 　　

　　 *图源自网络 　　

　　为此，巨鲸工作人员还特意抢了护肤类目中几个子类目的排名和宇泽现在的位置。 　　

　　乳液/面霜――玉泽排名第17位 　　

　　排名在他之前的国货品牌：修正、薇诺娜、完美 　　

　　先说Yuze排名好的乳液/面霜。在JD.COM平台的乳液/面霜类目中，TOP10品牌均为国外大牌，分别是蓝海之谜、玉兰油、欧莱雅、斯塔芙、科润、科颜氏、资生堂、兰蔻、海伦娜鲁宾斯坦、雅诗兰黛，月销售额均超过千万元。 　　

　　 *数据来自鲸员工。 　　

　　9月，宇泽以500多万元的月销售额排名第17。宇泽前面的国产品牌有改版、薇诺娜、完美，销售额都在700万元以上。 　　

　　 *数据来自鲸鱼工作人员。 　　

　　目前相比其他品类，乳液/面霜这个品类是宇泽做的最好的一个。其中，雨泽的屏障修复润肤霜月销量超16000件，是店内最畅销的王牌产品之一，也位列畅销商品榜前15。 　　

　　 *数据来自鲸员工。 　　

　　精华――玉泽排名第31位 　　

　　排名在他之前的国货品牌前5：珀莱雅、润百颜、HomeFacialPro、薇诺娜、自然堂 　　

　　在面部精华领域，宇泽的表现略逊一筹。前10的品牌中，90%都是国外大牌，包括SK-II、玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻、娇兰、娇韵诗、欧莱雅、资生堂、秀日科。只有一个国产品牌Peraya入榜。 　　

　　 *数据来自鲸鱼工作人员。 　　

　　除了珀莱雅，在精英领域也有不少比宇泽略胜一筹的国产品牌，比如润百颜，9月销售额突破800万元；HomeFacialPro，9月销售额突破600万元；薇诺娜，9月份销售额突破400万元等等。玉泽最畅销的镇安润泽修复玻尿酸安瓿月销售额仅超过10万元。 　　

　　 *数据来自鲸职员。 　　

　　面膜――玉泽排名第31位 　　

　　排名在他之前的国货品牌前5：自然堂、一叶子、御泥坊、百雀羚、膜法世家 　　

　　宇泽在面膜的排名基本和面部精华持平。在销售额排名前10的品牌榜单中，除了法国的欧莱雅和菲罗嘉；韩国的肌肉研究所，美度尔，缇嘉庭，春雨；除了美国的科颜氏，还有三个国内品牌——自然堂、叶仪和御泥坊。 　　

　　 *数据来自鲸鱼工作人员。 　　

　　在面膜领域，比雨泽销量更高的国产品牌有很多。除了排名前10的品牌，还有百雀羚、膜法世家、WIS、博乐达、奥斯曼、新西兰之谜、杜尧仁和、薇诺娜、富尔嘉等等。 　　

　　不过更重要的一个原因是雨泽口罩整体价格较高。可以看到，目前玉泽店销量较高的积雪草面膜，单件价格超过30元，基本是其他大部分国产品牌的3倍。最近很多粉丝反映宇泽品牌溢价提高，很多产品成分发生变化，价格上涨。所以我认为，目前宇泽的口罩定价很容易影响消费者的选择。 　　

　　 *数据来自鲸员工。 　　

　　其他品类，比如洁面、爽肤水，宇泽的表现相对不尽如人意。这件事必然会对宇泽造成不可逆的影响。这也是对所有国产新品牌的一个警示，品牌久了容易爆燃。 　　

　　在这场持久战中，我们要跳到高处，全行业来审视自己的定位。如何在众多优秀的竞争对手中脱颖而出，提高我们的产品竞争力，比什么都重要。