近日，一份有关绫致集团旗下知名服装品牌思莱德的告知函在网上流传，函中表明，绫致股东会决定将于2022年7月31日前关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。
斯莱德这个词可能很多人都不熟悉，但是如果变成英选，大家一定会非常熟悉。只是，同属于灵芝集团的Vero Moda和JackJones知名度比较高，是很多80后、90后的主打品牌。
消息一出，不少网友陷入回忆杀人，“曾陪伴了我整个青春的品牌，难说再见！”.
进入中国14年，拥有1300家门店。公开资料显示，畅销书灵智时尚集团，斯莱德品牌的母公司，1975年创立于丹麦。旗下拥有近20个知名服装品牌，是欧洲最大的时尚集团之一。
1996年，作为第一批进入中国服装市场的外国品牌，灵芝相继推出旗下四大品牌fashion，其中唯、Vero Moda和JackJones进入中国较早，在中国分别拥有近2000家门店。2008年才进入中国的思莱德，在中国也拥有1300家门店。
斯莱德在国外的品牌定位主要是女装，在国内主要是男装，并不是特别高端。其产品价格从99元到2000多元不等，从休闲短袖到商务套装。最畅销的产品在200元到500元之间。
但是，灵芝集团在中国的销售和利润数据并未公开，财报中也没有相关说明。
有业内人士透漏，以前开一家火一家的时候，思莱德在各大商场基本都有门面，和ONLY，Vero Moda和JackJones这几个品牌一起，一般都是摆在商场、购物广场的黄金位置。如今却面临线下店铺将全面关停的形势。
“但商业不是一成不变的，迭代的消费热点也促使了一些品牌的淘汰和没落”，让人不知所措。
有人不禁要问，这么大的盘子，能一说就封吗？
斯莱德操作困难，停工的消息是真的。灵芝集团在通知函中表示，自2020年疫情爆发以来，消费者的购物习惯受到很大影响。目前思莱德在中国市场坚持的以男性商务休闲和商务裁剪为主的品牌调性，已经不再适应如今的市场需要。
虽然斯莱德在过去两年进行了各种全面转型的尝试，但收效甚微。当前线下零售店铺的客流量大量减少给思莱德的销售回暖带来了巨大挑战，高昂的店铺成本也让经营变得不可持续。不得已的情况下，绫致股东会一致决定将关停思莱德在中国的所有线下店铺。
经多家媒体证实，斯莱德杭州、武汉等地线下门店的工作人员已经收到门店关闭的具体消息。
“我们收到品牌的公告，7月31日退出中国市场。”一位来自杭州的斯莱德工作人员说，“这个专柜平日的生意确实不太好。”
5月12日，思莱德在京东的旗舰店客服也证实，其品牌线下零售业务确实会关闭，但对思莱德的“线上官网和积分都不影响”，现在只收到了线下店铺关停的通知，线上业务还未做进一步说明。
同时，一位与灵芝品牌相关的人士表示，虽然斯莱德会被关停，但ONLY、Vero Moda和JackJones不会受到影响，会继续正常运营。
快时尚品牌日子不好过，从流传的通知函可以看出，灵芝集团选择放弃斯莱德，继续维持ONLY、Vero Moda、JackJones的升级和投入。但其实这些品牌的日子也不好过。
2018年，ONLY和Vero Moda在天猫双11女装销量排名中位列第二或第三，仅次于优衣库。但到了2020年，两者都被国产品牌超越，跌至第五和第六位。同时，Vero Moda在此之前也因经营不善关闭了多家线下门店。
不仅灵芝时尚止步不前，老海军、New Look、Forever 21等快时尚品牌也在前期选择退出中国市场。今年3月，HM的子公司Monki也宣布了关店的决定。此外，还有多家快时尚品牌的财报透露出利润大幅下滑。
旗下品牌有哪些,vero moda旗下产品5.jpg">有专业人士曾分析，随着国内互联网消费的兴起，消费者可选择的品牌范围越来越广，新兴的网红、国潮品牌给消费者提供了更多高性价比的选择。而国外品牌面对中国市场的变化，没有跟上互联网消费的发展又缺乏多渠道营销的手段，久而久之市场份额被国产品牌逐步取代，受到不小的冲击。
而近两年的疫情，则成了压垮骆驼的最后一根稻草，关店成了无奈之举。
为了解决生存问题，发展电商取代线下实体店铺从而降低运营成本，已经成了国外品牌留在中国市场的不二选择。
中国电商的发展速度领先于世界，而且拥有快时尚品牌发展的土壤，只有跟随互联网消费的潮流，将重点放在数字化、在线化和直播带货上，进一步优化运行模式，国外品牌才有可能形成新的竞争优势。
据悉，绫致时尚已经开始建立直播团队，并打造了例如ONLY GIRL的专业明星直播队伍。期待他们在互联网新时代中重新迎来复苏。
写在最后：
面对竞争日益激烈的局面，只有敏锐的洞察市场的变化，抓住紧跟时代潮流的机遇，并积极改进自身的运营模式，才可能不被这个瞬息万变的社会所淘汰，走上黯然退市的道路。所以，时刻关注整个市场的风吹草动就显得尤为重要，不可忽略。
