移动互联网这十年发展很快，像童话一样。
2010年，iPhone 4问世，触屏手机开始全面取代键盘手机。新的交互方式不仅改变了终端体验，也永久改变了移动应用的形态。似乎一夜之间，移动互联网已经到来。
到2011年，移动生态圈迅速完整，大量新鲜应用输出到应用商店，涌向用户。《会说话的汤姆猫》、手游《保卫萝卜》、图片社交应用Instagram都来到了人们身边。全球智能手机总出货量也水涨船高，达到4.914亿部，较2010年增长61.3%。
风起云涌的背后，是商业市场和资本市场的狂欢。人们开始关注“注意力经济”，靠PPT融资创业。很少有人关注这股热潮背后的“建筑师”——移动开发者。
也许对这些开发人员来说，唯一的安慰就是当时Objective-C和Java开发岗位的工资。但是，想要做好移动开发，仅仅付出人力资源的成本是远远不够的。
1与全球应用市场紧密相关的开发者生态需要在移动应用开发上有所突破。开发者首先要面对的是开发成本。
2016年，行业相关人士讨论了R & amp关于知乎手机应用的成本，并得出结论，建议研发；一款3D手机游戏的成本接近1000万美元。基于此，他问道：独立游戏工作室是否已经不适合做手游开发了？
而且这1000万美元还没有计算营销成本。如果算上流量、获客、平台分发，相关成本就是一个“无底洞”。
同年，有媒体公布数据：在大多数应用商店中，0.1%排名靠前的应用占据了整个应用商店55%的下载量，99.9%的应用仅占剩余数据的不到一半，导致所有移动应用开发者和用户的获取成本不断上升。从2017年开始，全球智能手机出货量开始下降，2018年下降了4.1%。到2020年，这个数字变成了11%。
开发者很难动，不仅研发难，发行也难。艾媒咨询的数据显示，2016年至2020年，虽然全球移动应用商店的用户数量在上升，超过4.8亿，但增速在下降：从2017年的2.4%下降到不足1%。至于iOS和Android，即使在疫情期，两个最大的应用商店的下载量也在下降，2021年单季度降幅约为2%。
国内很多应用商店都面临着市场的严格筛选，应用商店的发展与企业的综合实力密切相关。同时，如果以十年为周期来看应用商店的发展，它将与企业自身的终端和底层芯片一起形成移动生态，生态势能在移动互联网的下半场会越来越重要。凭借强大的软硬件实力，华为手机拥有全球前三的应用生态，华为应用市场也发展迅猛，迅速成为最重要的应用分发平台之一。
在今年10月的华为开发者大会上，华为应用市场宣布，截至2021年9月30日，其全球月活用户已突破5.6亿，全球注册开发者达510万，同比增长155%。2021年1-9月，全球累计应用分发量达3322亿，同比增长13%，其中海外增长59%。
幸运的是，移动开发者的希望尤其存在。作为全球排名前三的应用分发平台，华为的应用市场做对了什么？
2减少研发。降低成本，提高运营效率。作为一个应用分发平台，可能要做很多工作才能实现数据增长，但如果只选择一个关键因素，那只能是优越的服务能力。
华为的B端服务能力在业内有口皆碑。这种服务能力不仅体现在硬实力上，还体现在洞察需求的能力和意愿上。当这种服务能力体现在To D领域，整个开发者生态就被盘活了。
换个角度说，即使移动互联网已经走过了十年，移动开发者的需求并没有太大的变化。只有真正关注开发者日常工作的人才能有切身体会。因为关注，所以懂。
华为应用市场解决的第一个问题是降低研发成本。d .基于软件-硬件协同战略的移动应用的成本。
按照行业的旧观念，软件和硬件通常是分开设计的，不存在所谓的“软硬协同”生态。华为的“软硬件协同”体系由来已久。在移动端，它以硬件为基础，中间层是鸿蒙系统操作系统，支持应用市场顶层应用的设计、构建和大规模分发。
“软硬件协同”体系打破了终端设备的边界，使华为的应用市场能够覆盖从手机到平板、PC、智能屏等多个终端。帮助开发者挖掘更多数字商品的价值潜力，以更少的开发运营成本获得更大的增长收益；第二，它可以最大程度地调度硬件性能，在应用质量和研发之间寻求平衡。d成本。
HMS核心是这部分的核心。总的来说，HMS Core是华为为其设备生态系统提供的一套应用和服务。开发者只有集成HMS SDK，才能使用华为的多重开放能力。
HMCore中的套件和引擎包罗万象，包括应用服务、媒体、图形和智能。
能终端、安全、人工智能、连接与通信等几大类。比如 Account Kit，支持用户在手机、平板、电视、车机等多平台上，使用华为帐号快速登录应用；再比如 UI Engine，支持快速开发 UI 界面，自动适配多种不同的屏幕形态，以达到一次开发多设备自动适配运行的效果。对于降低开发成本，提高开发效率等需求来说，效果异常明显。
AppGallery Connect（简称 AGC）是华为应用市场的另一大服务，可以为开发者提供涵盖移动应用的创意、开发、分发、运营和分析各环节的全生命周期服务，帮助开发者提高应用开发和运营效率。AGC 致力于将华为在全球化、质量、安全、工程管理等领域长期积累的能力开放给开发者，大幅降低了应用开发与运维难度，提高版本质量，开放分发和运营服务，帮助开发者获得用户并实现收入的规模增长。
3对商业推广与精品分发服务的优化除了成本和效率方面的工作，华为应用市场在商业推广、内容分发方面的动作也值得注意。
以月活过亿的某国内知名社交应用为例。2021 年，在激活成本提升 33% 的基础上，这个应用在华为应用市场实际有效获量提升了 85%。
一方面，他们运用华为应用市场的智能投放工具，实现获量成本下降 5%，有效获量上升 57%：利用人群定向 3.0 的物理属性人群标签，精准覆盖目标人群；使用智能分包及点击归因方案，让获量更加清晰透明并及时调整投放策略；利用智能投放和系统智能出价，精准锁定目标并降低后端投放效果；采用 Marketing API，关注后端数据同时提升运营效率。
另一方面，基于对线上线下流量的有效收口以及自身巨大的流量，再结合针对性的组合商业推广全链路权益资源，华为应用市场通过首焦、热词、营销语等多形式强化用户感知，推动高效转化，实现品效合一。
这里有一个关键词叫做“归因”。广告业一直存在严重的资源浪费问题，广告流量超过一半会出现“异常”，而归因就是要帮助企业筛选出贡献较低的投放渠道，找回浪费的一半广告费。
凡是推广，都要考虑归因分析。华为应用市场推出的归因方案包括两种：智能分包以及监测链接，归因逻辑落在了 Last Click 上。在应用商店下载的场景下，开发者优先选择 Last Click 归因模型，可以避免低效曝光对科学归因的干扰，对末端场景的转化贡献给予应有的尊重，也对产生高价值行为的渠道赋予足够的权重。
除了在技术层面帮助开发者做好商业推广，华为应用市场也很注重针对开发者的分级权益激励。
不同需求的合作伙伴会得到华为应用市场不同侧重点的协助。比如，针对新合作的开发者，华为应用市场商业推广“星火计划 2021”为开发者提供报名即送、满额即返、华为云优惠资源、华为商城优惠券等扶持资源，赋能合作伙伴快速增长。
针对不同业务场景和推广需求的开发者，“飞跃计划”推出 A/B/C/D 四个套餐，满足各场景需求，并为开发者提供开屏、焦点图、轮播词等投放激励，有的放矢，提高推广实效。
精品应用分发类的工作要独立于商业推广来谈――用户如何在海量的应用中挑选到精品应用，而开发者又如何将精品应用推荐给客户，这些都曾是行业内亟待解决的痛点。
华为应用市场为开发者提供《匠心奖》、《开发者说》、《探索》等更多栏目内容分发渠道，进一步放大精品应用的内容价值，吸引用户关注。这些栏目基于应用质量、特点及内容等，免费为开发者在端内外提供丰富的立体化推广资源扶持，同时把优质内容推荐给用户。以《匠心奖》为例，自栏目设立以来，获奖应用新下载量、应用点击率和应用新下载转化率均有显著提升。
4移动出海，开辟“新战场”以上举措当然值得借鉴，但仍属于存量经营。要想找到应用、企业增长的“第二曲线”，出海是个避不开的话题。海外市场空间巨大，单是在越南，根据越南信息通信部的报告，就有 9300 万智能手机用户存在，而其智能手机占有率、光纤覆盖率还在增长。
对于中国企业而言，出海有着非常大的吸引力，尤其是在游戏、社交等阵地。单看游戏，在 2021 年，全球游戏市场产值大约为 1803 亿美元，同比上升 1.4%，移动游戏占比超过 52%。
因此，即便是疫情，也不能阻挡中国企业和开发者出海的热情，反而让出海变成更加实际的发展选择。多个调研机构的报告都显示，因为疫情对出行的限制，人们的居家时间大大增加，各类应用的下载量和在线时长也节节攀升。
华为应用市场亚太地区高级运营经理曾在今年 4 月的一场活动上表示，不同国家的发展背景塑造了不同的用户偏好――新加坡是电商和金融的重点市场；菲律宾是亚太流量高地，金融、体育、休闲游戏可重点布局；港澳台是中文游戏的第一大市场等。在亚太地区，华为有超 3000 万活跃终端，华为应用市场商业推广充沛的推广资源、丰富的激励计划、全方位扶持政策、本地化运营支持，可以为出海应用提供有力的商业化帮助。
除亚太外，非洲、中东等也正处于智能手机和通讯基础设施升级时期的地区，存在更多商业机会，成为应用出海的青睐之地。有华为专家分享道，某卡牌类游戏在沙特地区进行推广后 7 天内 ROI 高达 315％，内购表现十分亮眼。某短视频直播应用在娱乐产业不发达的中东地区投放后，注册率提升 70％，ROI 高达 550％，迅速打开市场。某电商类应用也通过商业推广达到 90％用户转化率的效果。
华为应用市场在出海方面的优势较为明显，在欧洲、俄罗斯、拉美、中东非和亚太五大区域都设有运营中心。为了从软实力层面也能对开发者有所帮助， AGC 研习社还推出了《国内应用出海系列课程》，十分贴心。
5移动互联网并未结束，下个十年更加精彩如今，虽然移动互联网十年已过，可无论对华为应用市场、App Store、Google Play，还是其他应用商店而言，围绕开发者生态开展的规划和服务都仅是刚刚开始。
海外市场的扩展给予了开发者们新的增量空间，也让企业找到了增长的“第二曲线”。而融合了多端在内全场景智慧化，既为开发者们带来了新的挑战，也带来了新的机遇。同时，应用商店对开发者的支持也是“今时不同往日”，对生态的重视让企业级服务更加完整、周到、切中关键，云计算的发展，也为应用研发提供了算力和技术上的充分支持。
对于移动端开发者来说，那些单打独斗，各自为战的日子，一去不复返了。
随着元宇宙等新概念纷纷出世，未来移动端将摆脱传统的“旧”应用开发模式，迎来全新的应用形态。而恰好迎来十周年生日的华为应用市场，会怎样将元宇宙更加深刻地和移动应用开发者链接在一起，也着实让人期待。
这是绝好的机遇，也是整个行业新旅途的起点。
