有很多商家朋友问我们什么是内卷？ 　　

　　内卷本意是指人类社会在一个发展阶段达到某种确定的形式后，停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象，伴随着恶意竞争的内耗就成了主旋律。 　　

　　那这和我们电商又有什么关系呢？ 　　

　　电子商务在很长一段时间内无法摆脱人流 物流 信息流的束缚，无法转变为更先进的模式。 　　

　　经过近10年的快速发展，边际效应会越来越明显。 　　

　　所以在用户补贴越来越高昂,快递时效越来越讲究和猜你喜欢越来越精准.都有这样的情况 　　

　　网购交易规模 　　

　　因为常用解决内卷的2种方法中一种是向外扩张，另一种是向内深耕 　　

　　向外扩张是最简单也是最直接的 　　

　　对于任何一个电商平台，只要我的用户增速超过商家增速，内部体量就永远赶不上我。 　　

　　但如果向外扩张遇到同样再次扩张的强劲对手，很可能会死掉，就像明朝在土木堡耗尽国力一样，就像10少年团在拼多多被美团的用户补贴痛打一顿一样。 　　

　　另外，流量天花板是一个永恒的命题。拥有近8亿日活用户的淘宝，不可能让近900万商家赚钱。比新中国大300万平方公里的清朝，只能勉强支撑农业社会4亿人的极限。 　　

　　清朝版图 　　

　　阿里巴巴活跃用户数据 　　

　　进而向内扩张（深耕）成了另一条不得不走的道路 　　

　　所以我们看到，那些精美的瓷器，大多出现在向外扩张困难，向内卷严重的朝代，因为不精致的工艺品根本卖不出去。 　　

　　这就是为什么我们的菜比欧洲的好吃，因为我们比他们多了几百年的经验。 　　

　　这反映在电子商务上，下沉市场，流量深耕已经成为一个热词。 　　

　　天猫牢牢抓住女性爱美的心，JD.COM利用物流时效性，让数码3c家电遍布全球。拼多多依靠三四线城市用户的性价比大踏步前进。 　　

　　因为天猫和JD.COM选择消费升级，而拼多多选择发展下沉市场。 　　

　　寡头的出现会严重加剧内卷的程度 　　

　　现在韩国这个内卷化最严重的国家，也是世界上财阀比例最大的国家。造富运动的领军人物淘宝，当年就让中小商家趋之若鹜。现在更多的中小商家敬而远之，屠龙者终将成为恶龙。因此，我们国家的《关于平台经济领域反垄断指南》也有这个考虑，因为相对的平等公平会适当地减轻内卷 　　

　　对于我们商家来说，平台的精细化策略是大势所趋，可以按照上一篇文章提到的去做。 　　

　　找准自己的定位，选择合适的赛道！