来源 | 陈列研习社（ID：chenlieyx） 　　

　　

　　没穿过杰克屌丝的人不足以谈人生 　　

　　

　　最近，天气越来越冷。当总统昨天在家里整理衣柜准备翻出较厚的外套时，他突然翻了一件杰克琼斯的黑色夹克。一瞬间，我突然愣在了那里。良久，我喃喃道：“我还留着，但我以为早丢了……”与此相关的记忆不断涌现。 　　

　　

　　 　　

　　

　　不知不觉，杰克琼斯在中国已经17年了。提到杰克琼斯，很多人会鄙视他，很多人叫他“杰克屌丝”。然而，对于杰克琼斯来说，如果他没有感受到它曾经的辉煌，那么就很难意识到它现在的虚弱。 　　

　　

　　 　　

　　

　　首先，说到杰克琼斯，就不得不提到我成长的环境。初中的时候，大部分同学还没有品牌概念，只知道耐克、阿迪达斯等运动品牌。到了高中之后，突然出现了一股穿杰克琼斯的风潮，前无古人，后无来者。这夺走了美邦和马森的许多市场。 　　

　　

　　 　　

　　

　　其实一开始，杰克琼斯是不温不火的，甚至可以说是惨淡经营。其实也经历了五六年的市场培育。当时，更多的人喜欢韩式风格，如马森和纯奶油。 　　

　　

　　 　　

　　

　　这是马森的学术风格。现在回头看看有多少人的眼睛是热的。 　　

　　

　　但随着一些审美标准越来越高的人的觉醒，很多人把目光投向了轮廓清晰、欧美风格简约的杰克琼斯。那时候没人说是屌丝粉丝，反而更帅！也许这代表了从一个小男孩到一个男人的转变。 　　

　　

　　 　　

　　

　　总裁觉得杰克琼斯的产品风格真的和当时其他品牌不一样。朋友们刚从班尼路和真维斯的大潮中醒来，其他国际品牌还没有加入竞争，杰克琼斯几乎可以独享整个蛋糕。 　　

　　

　　 　　

　　

　　说真的，穿这个牌子的人可以毫不夸张的说是同学眼中的“潮人”。而且穿上的人一般都是飘的，不知道自觉地位比纯和马森高在哪里。我敢肯定那时候，你们总是带着男票和老公逛街。 　　

　　

　　6年前总裁刚入职场时，月薪2000到3000元。打折的杰克琼斯是我能接受的服装品牌的价格上限。那时候我很瘦。我掏了工资买了一件他家的衬衫，兴奋地穿出去展示，店铺转让。周末的时候，我妈说穿这件衬衫有点职业，但是没有学生那么重。 　　

　　

　　 　　

　　

　　总统上网搜了一下。其实我当时也差不多这样。现在，是从批发市场到屌丝风。 　　

　　

　　但是，总裁一直记得这样一个细节，也正是这个细节让我当时喜欢上了这个品牌。“其他品牌的牛仔裤都是用裤钩竖着挂的。他家斜挂着一个类似毛巾钩的东西，我一摸就出来了。当时我觉得这样的展示特别吸引我。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在店铺陈列和道具开发上有很多独到之处，因为当时其他品牌都没有杰克琼斯那种强势的陈列风格，很多品牌都想从各方面借鉴。在某种程度上，杰克琼斯甚至成为了当时流行品牌的标杆。 　　

　　

　　 　　

　　

　　因为以上原因，杰克琼斯迅速攻城略地，短短几年时间，在全国的门店数量已经接近1000家。对了，带上灵芝的Only，Vero Moda，精选火。最新公开资料显示，灵芝系列品牌已覆盖全国300多个城市，门店超过6000家，销售额超过300亿元。 　　

tupian.lamuhao.com/pic/img.php?k=vero moda是什么牌子中文名,vero moda高端品牌叫什么10.jpg">

　　

▲杰克琼斯旁边一般还会跟家思莱德，社长觉得这个牌子会偏成熟点，很多人都是给老爸买的。

　　

不过有人会酸溜溜的跳出来说，“神气什么！它不就是个假洋牌么？”。在这里社长还是要辟个谣，杰克琼斯确实是地道的丹麦品牌，也没有像传闻中那样被中国公司买断。只不过被中国特色化的太严重了，才误认为是“假洋牌”。

　　

　　

Jack和Jones是把欧洲最常见的两个男生人名合在了里一起，这就代表了“大众”和“常见”的意思。尽管风格不同，但你们可以大致感受一下，凡客在中国，Jack&Jones在欧洲，穿它们的其实是同一种阶级。不过在中国却走小资路线，就像MUJI一样在日本卖得很平价，在中国就死贵死贵的。

　　

　　

而且相比中国的店铺，国外的杰克琼斯在装潢上面显然更下功夫，走的是简单的风格，相比中国的不会显得让人太压抑。

　　

　　

　　

　　

很多人不知道杰克琼斯还有一条最高端线产品——premium，做工精致，设计成熟，面料也更加考究。可惜，它始终没有被引进国内。

　　

　　

　　

最后不得不吐槽的一点，早年JJ家爱用年轻的小导购，画个大浓妆，这些小导购见了顾客进店，便疯狂地扑上去，狠狠咬住，寸步不离。不停地问、推荐、拿衣服、虚心假意地赞美，这套流程非常可怕。单身一人的男士进了店，如同羊入虎口，不买几件是绝逼不会甘心地让你出门。

　　

　　

本来是个逼格不低品质不差打折实惠的休闲品牌，后来，店铺在全国范围内开的越来越多，下面的服装代理吃的越来越猛，发展速度也越来越快，款式开始随大流，质感也变得越来越差。现在沦落到淘宝爆款GXG之流。

　　

　　

其实啊杰克琼斯在国内发展那么多年，产品水准的落差太大，给自己的定位又不清晰，也不能给受众与时俱进的创新感。

　　

在不断受到其他品牌冲击的情况下，只能靠不断打折来刷存在感。这也难怪大家会觉得它是一个被国内山寨工厂买断的品牌了....

　　

　　

不过社长得替杰克·琼斯，还有先前写过的班尼路、美邦说声道歉：其实它们并不差。它们也不应该被这样嘲笑。我的羞愧感和那些不太厚道的调侃，其实是指向当时的那个自己。

　　

我们不知天高地厚地对它们期待太多。穿上它们，我们对自己加上了太高的评价。我们讨厌它，其实就是在讨厌那个承载着青涩、幼稚，以及被岁月碾压得支离破碎的过时审美观。

　　

我们曾天真的以为，这些品牌就是时尚顶峰了，后来才知道，还有爱马仕、迪奥和 香奈儿.....原来一山更比一山高....

　　

如今你的生活中心，早已不是老家县城的解放路或是人民广场。那些曾让你无比骄傲的东西，长大了才知道，也没什么了不起。人生最悲凉的一句话就是，“不过如此”

　　

　　

你对杰克琼斯的印象是怎样的呢？

　　

欢迎留言

　　

来源 | 陈列研习社（ID：chenlieyx）