作者苏俏 　　

　　

　　媒体和NFT营销研讨会 　　

　　

　　你不知道，腾讯视频又发数字集锦了。 　　

　　

　　5月15日，腾讯视频发布了电视剧《且试天下》的q版数字人物合集——男主角黑凤溪/冯兰溪，女主角/冯。该剧的男女主在故事中拥有双重身份，合集再现了两人在江湖寺庙中不断游走、闪耀的场景。 　　

　　

　　本合集由电视剧《且试天下》官方授权，腾讯视频独家发售，限量5000册，其中q版角色黑凤溪/凤兰2500册，女主角/凤2500册，售价29.9元。每个账号限购一份，收藏暂时不支持捐赠。腾讯智信链为数字藏品的分发和交易提供区块链底层技术支持。 　　

　　

　　无独有偶，5月17日零点，优酷App推出数字收藏平台“鱿鱼”，这也是阿里大文娱针对数字收藏的又一次布局。 　　

　　

　　在“优酷视频App-我的”页面，可以看到“鱿鱼数码收藏”的入口。目前在鱿鱼平台上销售的数字藏品有三种，分别是：无形丝《美人图》 《绶带图》 《玉堂富贵双燕图》。三款产品将分别于5月18日发布。 　　

　　

　　根据官方海报，“鱿鱼收藏”将向首批完成实名认证的5000名注册用户免费发放“鱿鱼起源徽章”永久限量数字收藏。此外，在平台的重点节庆活动中，用户将有机会免费获得非遗传统文化和文物的数字馆藏。光筏链为鱿鱼的数字化采集提供底层技术服务。 　　

　　

　　视频平台加速布局， 　　

　　

　　数字藏品成文娱IP跨界新玩法 　　

　　

　　此前，腾讯视频已经发布了多部数字集锦。在“腾讯视频app-个人中心-兴趣中心”页面，可以看到“数字收藏馆”入口。截至目前，腾讯视频已发布数字纪念藏品《新游记》件，景德镇陶瓷《风味人间》件，贵州平坡、云南个旧锡苗画《在希望的田野上》件。IP类型包括剧集、综艺、纪录片、非遗技艺等。 　　

　　

　　爱奇艺和芒果TV也多次推出娱乐IP数字集锦，如爱奇艺推出的主题相关《脱口秀大会》数字集锦，芒果TV推出的综艺节目和电视剧《风起洛阳》数字集锦等。 　　

　　

　　在影视领域，数字收藏的发行似乎不是什么新鲜事。去年，《明星大侦探》用系列电影中著名的“红蓝药丸”制作了10万个数字收藏，并以每个50美元的价格出售，最终赚了500万美元。王家卫从1999年电影首映日的拍摄镜头中获得了33，360，010-30，000英镑的数字收藏，该电影在苏富比秋季拍卖会上以428万港元的价格成交。以及今年春节档，《尚食》 《黑客帝国4》 《花样年华-一刹那》和《奇迹笨小孩》等。也在同一时期发布了数字收藏。 　　

　　

　　以影视作品为叙事背景的数字典藏可以提高自身的受众认知度，基于影视IP的数字典藏发行也对影视的宣传和IP的长尾效应起到了积极的作用。 　　

　　

　　文娱领域与数字藏品结合 　　

　　

　　具有天然的想象空间 　　

　　

　　音乐领域的数字收藏发行也迈出了步伐。知名歌手阿美在演唱会期间同步推出线上感官体验活动。粉丝可以得到NFT的纪念；在Tezos链上有音乐会门票；“音乐教父”罗大佑将携手腾讯音乐娱乐集团推出一系列数字藏品，这也是业内首次将罗大佑的音乐魅力定格在数字藏品上。 　　

　　

　　数字馆藏也开始在网页、动漫等领域布局。今年1月，国内首个网络IP数字典藏《四海》发布，限量2000册。据悉，本次数字馆藏基于腾讯云“知心链”技术协议发布，是阅文集团入驻数字馆藏的第一期。此外，一些中国动画公司也发布了他们的数字收藏计划。其中，腾讯动漫近期发布了十年限量数字合集，内容涵盖《这个杀手不太冷静》 《狙击手》 《大奉打更人之诸天万界》等知名郭曼IP。这些藏品在上线当天就被抢购一空。 　　

　　

　　在艺术领域，网易星球近日发布了一系列《一人之下》的数字作品集，以当代著名艺术家赵的代表作品为蓝本。共有三个系列，每个系列限量5000册，售价49.9元，5月18日正式发售11333.6万。 　　

　　

　　收藏数字藏品已经成为Z世代年轻人的潮流，而娱乐IP本身也有自己的影响力。数字馆藏与背后的IP形成互补，使得用户的认知以双倍的速度扩张。娱乐IP出版数字馆藏，成为IP传播和数字馆藏的双赢探索。 　　

　　

　　另一方面，NFT数字图书馆在赋能平台会员体系方面也不可小觑。比如优酷视频和腾讯视频本身就有强大的用户基础和会员基础。腾讯财报显示，截至2021年第四季度，腾讯视频付费会员数为1.24亿，较第三季度减少500万，增速由正转负。面对庞大的会员收入增长压力，各大平台也在思考新的出口，为自己的收入做准备，娱乐端的数字典藏也可能补充这些内容。 　　

　　

　　文娱数字藏品的未来是什么？ 　　

　　

　　数字收藏是数字化的特定作品、艺术品和商品，使用区块链技术进行唯一标识，每个数字收藏都映射到特定区块链上的唯一收藏。 　　

一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。从目前的技术来看，音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等都可以做成数字藏品。

　　

数字藏品具有区块链唯一标识，具备稀缺性和不可篡改性、可溯源性。数字藏品在增加艺术作品流动性的同时，也让艺术创作者获得分成，享受艺术创作带来的成长价值。而数字藏品与文娱领域的结合，也让文娱领域打开了新的空间。

　　

业内相关人士认为，目前，国内数字藏品市场尚处于试水阶段，数字藏品仍然要依附于平台的联盟链上，也不能用于二次交易，因此数字藏品的资产潜力仍然有待开发，但是像优酷视频与腾讯视频本身自己都有很强的用户基础和会员基础，可能恰巧更适合做转化和会员的人口。

　　

值得一提的是，行业目前还处于发展初期，技术还不够成熟，相关平台功能也不够完善，数字藏品的价值界定也不清晰，加之监管的不确定性，以及相关法律法规的滞后，目前市场上的大多数数字藏品依然处于创新和试错阶段。

　　

优酷视频与腾讯视频都是国内综合视频类网站用户比较广的APP平台,两者相互竞争,在竞争中成长，两者都盯上数字藏品，可以看出国内数字藏品的势头很猛，也体现了大厂在追逐新事物很积极，而这场争夺战已经打响，但是新的世界还没有完全开启，谁也不知道里面有什么，但谁都知道，那是新世界。