来源：人民网-人民日报 　　

　　近年来，北宋名画《千里江山图》成为文创圈的“爆款”。以这幅画为原型的日常文化创意用品开发、主题展览、创意表演，屡屡引起热评和热销。究其原因，是抓住了当代文创作品高质量发展的核心原则：文化更深厚，创意更生动。 　　

　　文创让文物“活”起来，让观众把文化“带回家”。文创的崛起得益于国内市场的消费升级。人们对文化、艺术、休闲等精神产品和服务的需求不断上升，对传统物质商品的审美和文化需求也在不断上升。消费品的价值水平、文化含量和传播能力日益成为影响其市场接受度的重要因素。 　　

　　值得关注的是，文化创意产业的重要驱动力是市场。但如果只关注市场力量和经济价值，就会陷入一个误区，出现一些“文化烙印”、“文化误读”等不良现象。这些都是文学创作发展中的消极因素，应该用健康的创作观念和实践来消除。 　　

　　创作发展的灵魂是文化，有文化的文学创作才有活力。文化发展的深层次原因是经济发展到一定阶段后人们文化意识的提升。文化需要自觉的文化寻根，博大精深的中国文化历史往往能激发人们的自豪感和幸福感。因此，我们不应该肤浅地认为文化创新的发展是一种简单的经济行为、消费导向或炫酷的技术，而是要把握文化创新发展的文化基础。防守者可以创新。《千里江山图》相关文创产品的成功，正是因为其审美内涵和思想内涵在一系列文创产品开发和创意传播中得到了很好的体现，才会不断打动人心。 　　

　　创意发展的力量是创造力，有创造力的创意人才才有生命力。创意产品要突出“创”字，立足传统土壤，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。中国文化今天的发展不可能是简单的文化复制，更不可能是陈腐的文化修复。而是要用时代的眼光发现传统之美，用创意的力量激活传统的魅力。优秀的文创产品不应该是复制的、守旧的、封闭的，而应该是能够传递中华文化的开放性、包容性和创造性，对内树立文化自信，对外展示文化形象。 　　

　　推动当代文化创意产业健康发展，需要进一步促进文化自觉、专业能力和青年参与的统一。一方面，积极培养更多具有文化使命感和创造力的创意人才，推动创意发展从业余向专业、从自发向自觉转变；另一方面，积极为当代青年参与文创发展提供舞台和资源，让青年在文创发展中发挥更多作用。 　　

　　文化和创意缺一不可，让更多人领略《千里江山图》的魅力。要创造更多的“爆款”，更需要深植5000年中华文化，激活14亿多人的创造力，用五彩笔共同描绘美好未来。 　　

　　(作者是清华大学文化创意发展研究院院长) 　　

　　《人民日报》(2022年3月29日第12版)