根据海通证券2010年8月25日发布的《纺织与服装行业周报》，7月份中国整体社会零售市场增速继续修复，内需行业继续复苏。从电商渠道来看，企业早期的线上布局，对减弱疫情对上半年销售的影响有一定作用。因此，以金利来为代表的品牌服装企业，在疫情期间不断调整经营策略，利用自身优势，在新零售机会到来时，利用各种方法推进线上营销，持续帮助行业恢复增长。
1.时尚KOL大片定位新品场景
从周报“内需行业消费复苏主要表现在电商渠道”的内容可以看出，线上渠道拓展越早，社会零售企业的收入增速反弹越快。在内需持续复苏的9月，金利来推出秋季新品“商旅360轻松呵护系列”，联合时尚大V、职场精英等多位kol，以金利来秋季新品展示时尚大片，并引入场景化视频，提升用户对产品功能性的认知。通过企业场景产品信息，以KOL时尚大片的形式进行线上宣传，可以精准定位客户群，引导新品上市。
2.职场精英为品牌赋能
除了时尚KOL大片的推广，金利来还以VOLG的形式与脉脉联合创始人何进对话。通过职场精英，彰显品牌的档次，以口碑赋能品牌新品“商旅360轻松呵护系列”，让整个金利来的新品定位在秋季崭露头角。对于急需开拓新生代市场的品牌男装来说，请知名企业家为品牌背书，赋能新品营销策划，对于拓宽线上消费受众，提升品牌美誉度具有重要意义。
3.商城小程序拓展线上销售
研究员分析，在行业持续复苏阶段，电商比线下实体更不受限制，有利于品牌经济的复苏。此次金利来与脉脉的合作，不仅获得品牌背书，还利用平台的硬广资源，引导金利来商城的小程序，快速提升品牌服装的销量。通过不同人对商旅服装的解读，可以带动品牌战略升级，加深金利来民族品牌的印记。对于品牌来说，通过各种宣传渠道将流量粉丝引入品牌电商，不仅可以撬动新品的热门话题，也有助于品牌文化建设。
4.深化互动场景，提高粉丝转化率。
除了直播，头部时尚女王size elle man和多位财经、时尚kol共同组成金利来秋季新品传播矩阵。但在这个节点，金利来官方第一条推文由于品牌理念触达用户，迅速冲到10W阅读量，各平台用户互动数据上涨。金利来通过多渠道逐步深化用户交互场景，强化产品卖点，既能增强用户粘性，促进用户转化率，又能帮助其创造私域流量，培育粉丝经济。
后疫情时代，国家非常用心地挖掘内需潜力，行业经济持续复苏。以金利来为代表的民族品牌要紧跟国家战略部署，在变化的形势中抓住最大的机遇，实现网络营销的整体部署，打破零售业疲软的趋势，促进经济增长。
