北京时间6月2日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布了《Brand Finance 全球最具价值烈酒品牌50强》的报告。五粮液被评为“全球最具价值白酒品牌50强”，排名第二，品牌价值大幅提升至257.68亿美元，较去年增长23.5%。 　　

　　报告显示，全球最具价值的50大烈酒品牌总价值从2020年的1297亿美元增长到2021年的1359亿美元，增长了5%。共有9个中国白酒品牌上榜，占榜单总品牌价值的68%，品牌价值平均增长27%，显示了中国白酒品牌在全球烈酒市场的领先地位。 　　

　　品牌金融董事总经理理查德海格说，中国是世界上最大的白酒市场。近年来，随着酒类消费和购买力的增加，中国白酒市场蓬勃发展，中国传统白酒品牌占据主导地位。以茅台、五粮液为代表的市场龙头，在品牌价值上明显领先于全行业其他品牌。 　　

　　“五粮液的蓬勃发展，是因为精简了品牌，优化了产品结构，专注于高端白酒市场。”报告指出，2020年，五粮液品牌价值实现大幅跃升，品牌熟悉度、品牌考虑度、品牌美誉度等各项指标均大幅提升，保持了品牌的蓬勃发展。 　　

　　作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液近年来推进以酒体创新和技术创新为核心的供给侧结构性创新，优化主品牌1 3和4 4的产品和品牌矩阵，进一步聚焦“五粮液”主品牌，精简“瘦身”系列白酒品牌，大幅提升五粮液品牌的纯度、一致性、层次性和辨识度。同时，五粮液抓住消费升级机遇，依托明代古窖池核心优势，创新推出501五粮液、经典五粮液等战略高端产品，实现了高质量的市场份额提升，进一步加速了品牌价值的回归。 　　

　　在构建国内外双流通发展新格局的背景下，五粮液进一步加快了民族品牌国际化发展的步伐。近年来，五粮液深度融入中国国际进口博览会(CIIE)、东博会、APEC、博鳌亚洲论坛等重大国际经济文化交流平台，向世界传播中国白酒文化，讲述中国白酒故事。同时，加快三大海外营销中心建设，不断探索中国白酒“走出去”的新途径、新方式，构建“中国白酒、中国美食”、“展示品鉴”、“产品文化”的海外运营模式，不断赋予白酒文化新的时代内涵和表现形式，引领中国白酒走进不同的“文化圈”，实现知名度和美誉度的世界性跨越。 　　

　　2020年，全球酒业深受疫情影响，中国白酒率先复苏。以五粮液为代表的行业龙头企业有效应对疫情影响，取得疫情防控和企业发展“双胜利”。数据显示，2020年，五粮液营业收入、利润等主要业务指标将继续保持两位数增长。自2016年以来，连续五年实现营收两位数增长，彰显了五粮液品牌的韧性和生命力。 　　

　　品牌金融是ISO20671 ISO10668的核心制定者，全球唯一的品牌价值评估国际标准，全球唯一的独立第三方品牌价值评估咨询机构。这个机构通过评估品牌实力指数、行业特许经营率、预计业务收入等数据来确定品牌价值。其专业性和独立性在国际上得到广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。(赵思思) 　　

　　来源：新华财经