来源：青岛广播电视台惠兰听涛 　　

　　

　　在618.又过了一年你切到手了吗？ 　　

　　

　　从2004年开始，经过多年的发展，这一天逐渐从JD.COM的店庆日转变为各平台的年中促销，成为整个电商行业共同打造的中国最热闹的电商购物节之一。 　　

　　

　　 　　

　　

　　 　　

　　

　　随着电商行业的壮大和市场的下沉，参与“618”购物节的人越来越多。2021年，“618”总成交额达5784.8亿元，比上年增加1211.5亿元；今年的618战役还没有完全结束，但就目前的情况来看，2022年618的“战报”也值得期待。 　　

　　

　　“618”从默默无闻到家喻户晓，背后是中国电商行业从“小众领域”走向世界舞台。 　　

　　

　　2021年，拼多多年活跃买家数达到8.678亿。 　　

　　

　　天眼数据显示，截至2022年1月，中国有超过900万家电子商务相关企业存在、工作、迁入和迁出。 　　

　　

　　《2022 抖音电商节点营销白皮书》显示，过去一年，Tik Tok电商节点营销单场直播交易额突破百万直播间，达到4.4万。 　　

　　

　　 　　

　　

　　电子商务行业的蓬勃发展逐渐改变了我们的生活。无论是拼多多的“切菜”，还是Tik Tok刷视频时的“种草”，都已经成为你我熟悉的日常。 　　

　　

　　有关人员预测，随着物流业的发展和市场的下沉，未来这块巨大的蛋糕还会进一步扩大。 　　

　　

　　面对电商行业的快速发展，杭、京、沪等一些城市已经作为先手玩家获得了红利，其他很多地方也纷纷“入市”淘金，青岛也不例外。 　　

　　

　　青岛发布《青岛市直播电商发展行动方案》，“打造电商直播产业集群、推动直播电商应用、构建直播电商人才支撑”'s工业生态三方面。在不久前发布的首批山东省电子商务生态链企业“白名单”中，青岛有40家企业入选分布在名单涉及的8个领域。 　　

　　

　　2021年青岛，青岛累计实现网络零售额1750.8亿元，位居北方城市第二；2022年1-4月，青岛实现网络零售额557.5亿元，同比增长29.3%，分别高于全国和全省26个和16.3个百分点。 　　

　　

　　 　　

　　

　　风已至，未来已至。今年的618，很多海岛市民都做足了功课，准备“出手”。青岛也在不断努力，在电子商务这个广阔的市场上展示青岛的实力。 　　

　　

　　01 　　

　　

　　小屏幕中直播青岛故事 　　

　　

　　时代在变，网购也在变。 　　

　　

　　今天的618已经不在平台购物了，蹲在零点。而是在各大门店的直播间了解产品和优惠，用主播“123，上行”的字样下单。 　　

　　

　　以直播的方式带货是电商领域的潮流。 　　

　　

　　新东方“双降”后，经历了一段时间的摸索和转型的“阵痛”。目前，《东方精选》在Tik Tok已经排名第一，在线观看人数10万。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在为新东方的转型叫好的同时，也值得我们思考他们为什么选择进入直播行业。 　　

　　

　　目前，作为行业内“炙手可热”的后起之秀，电商直播仅用了四年从无到有，发展到现在，已经形成了万亿级的交易市场。更何况，直播电商在“宅经济”的火爆还会持续，市场的不断下沉也预示着消费群体的不断壮大。 　　

　　

　　电子商务的市场机遇与挑战并存，有人进入市场，有人离开。这不仅是青岛要将“流量”化为“留量”， 就需要把握住直播这一新兴热点，输出优质内容。发展电子商务产业的良好契机，也是推广青岛产品的有效途径。 　　

　　

　　 　　

　　

　　从既然要做，就要以头部为目标。到腾讯 　　

超级看点直播基地落户即墨，到在市北聚集一批MCN机构持续产出、培育头部网红，青岛一直在对标全国发展水平，建设主播、电商平台、短视频平台和服务商之间相互合作、互利共赢的生态体系，打造全市经济发展新亮点。

　　

2022年一季度青岛直播共计23.1万场，同比增长134.2%；吸引消费者观看21.9亿人次，同比增长203.1%，亮眼的数据说明青岛确实抓住了这一波机会。青岛的啤酒、服装、以及本市甚至山东省产出的农副产品，都将进入千家万户的小屏当中，走向更多地方。

　　

02

　　

选好赛道

　　

青岛跨境电商“加速跑”

　　

电商赛道很热闹，但也很拥挤。

　　

青岛可以凭借自身的地理条件和资源禀赋，选择一个发展势头良好的细分领域建立自身优势，这个领域就是跨境电商。

　　

海关统计数据显示，中国跨境电商进出口5年增长近10倍，去年规模达到1.92万亿元，增长18.6%，这个“买遍全球”的生意收获了越来越多的关注。

　　

　　

青岛毗邻日韩、联通全球，区位优势得天独厚。与此同时，青岛正积极发展的“空海联运”“海铁联运”的交通模式更增强了运力、减少成本，成为推动岛城跨境电商发展新的优势所在。

　　

用好自身优势，青岛积极布局，出台政策，打造园区，大力扶植产业发展。2021年，全市跨境电商进出口额超300亿元，6年时间，增长近五倍。在商务部“2021年跨境电子商务综合试验区评估”中，青岛综合排名位列第一档，进入全国十强。

　　

　　

在今年的618中，青岛的跨境电商也同样忙碌：第一波高峰过后的百盛云通跨境供应链管理有限公司，两个仓3天完成了30万单的业务量，面对17、18日的高峰，他们将增派两倍人手应对上涨的需求。青岛自贸海外购也开展了“年中大促，嗨购全场”活动，亮出更大优惠吸引消费、提升知名度。

　　

独乐乐不如众乐乐，青岛跨境电商在自身捕捉机遇的同时，也注重和其他城市协同发展，共享发展机遇。滕州引进设立了青岛保税港区进口商品直营中心，山东省也支持青岛西海岸新区、济南新旧动能转换起步区、自贸试验区、上合示范区与省级新区组建园区联盟，发展“飞地经济”。

　　

提升综合实力，发挥外循环节点作用，青岛跨境电商大有可为。

　　

03

　　

做大做强还有多远

　　

抓住直播机遇趁势而上，在跨境电商领域持续深耕，为青岛带来了新的经济增长发展机遇。

　　

但是必须承认的是，和杭州、成都、深圳等“网红城市”相比，青岛无论是产业规模还是人才、物流等力量储备都还存在一定差距。

　　

细看发展数据，也会发现青岛“买得多，卖的少”。无论是网络零售额还是跨境电商消费额都不错，但是青岛还是缺少像淘宝、京东、拼多多等具有国民度的电商平台。一个大型的平台能够创造更多经济收入，也汇集更多资源，产生更强边际效应助力城市发展。要想在电商行业里更进一步，就需要打造平台，集聚业态，不止是岛城消费者向外“掏钱”，还要以产业和平台更多地“赚钱”，提升在电子商务领域内的影响力，拿下更多“话语权”。

　　

　　

要迎头赶上、扩大影响，除了下“苦功夫”，还要靠“巧功夫”。青岛要善于捕捉未来的风口，及早投资，下好先手棋。比起看到行业兴起再进场，预判“圈地”提前抢跑更有优势。面对交互式视频带货、AR等虚拟现实产业逐渐兴起的情况，青岛要尽快反应，结合自身发展优势抢先布局，才能在电商领域的竞争中实现“超车”。

　　

完善生态、融入大局、寻找机遇，面对电子商务广阔的市场和激烈的竞争，青岛用行动展现出争先进位，一路进阶的决心。