5月27日，天猫宣布，今年天猫618的投入规模不仅与双11接轨，优惠力度也与双11接轨，目标只有一个：让消费者买得和双11一样好。
天猫618搬到了往年双11最优惠最刺激的玩法：整个618期间，天猫将持续发放无门槛购物补贴，让消费者获得低价；红包金额也是历年618之最，仅手淘的“红包签到”频道每天就有1亿个红包派发。粗略算来，今年天猫618至少有九项优惠福利与双11持平甚至更多。
1.天猫拿到了双11到618最受欢迎的购物补贴。消费者可以无门槛领取5.29-6.2和6.13-6.18的购物补贴。补贴金额为每满300元补贴5%。支持叠加，跨店，无上限。今年天猫618将有5万个品牌带来数千万件正品好货。在购物补贴的加持下，会产生大量突破全网底价的标志性商品。
2.618期间，手机淘宝的“红包签到”频道也将全面发力，每天派发1亿个红包，订单数量减少，可翻倍在频道使用。
3.参与全民“猫猫”游戏，瓜分3亿现金红包，赢取年度10大理想生活礼包。
4.5.29-6.2、6.13-6.18，天猫618主会场每天上演“万元券”。优惠券发放总量超过100亿，甚至随机发放“五折神券”。
5.天猫618互动城，上千个顶级品牌每天发放百万福利。
6.家电、数码、珠宝、母婴等核心品类突破全网底价：大牌家电直降500，iphone直降400，珠宝满3000减450，纸尿裤满199减100，健身器材最高2500。
7.史上最大的“千万爆款团”。每天都有几百个底价爆尖货。一旦达成爆款目标，数千红包将按时发放。
8，6.3-6.12，6.16-6.18，上午10点和晚上9点下了3000万红包。
9月和6月18日期间，天猫还会不定期推出大额惊喜红包。购买金额越多，消费红包金额越大。
当天，天猫还发布了上半年100款最重磅新品，宣布天猫618期间将发布150万款新品。在双11级优惠的鼓励下，商天猫的“力争新”将成为今年天猫618的新消费趋势。
