近日，中国天气网发布了空调启动预警图，但“热”了两年的国内空调市场并没有随着炎炎夏日而变得火热。面对空调市场下行压力，多方竞争加剧。今年康佳空调实现了逆势增长，在618大促中位居行业增速第一。康佳空调如何开拓新的市场增长点？ 　　

　　库存压力巨大和需求释放慢，导致国内空调市场增长乏力 　　

　　据AVC)7月23日发布的总数据显示，2019年上半年，国内家用空调市场涨跌互现，零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%，其中线上渠道增长，线下渠道下降。 　　

　　国内空调市场疲软，主要原因可以从供需两方面分析。首先，在供给层面，由于2017年全球遭遇了自1880年以来的第二高温，很多空调企业如美的、奥克斯、康佳空调等。2018年开始满负荷生产空调，导致中国空调市场5000万台空调的高库存水平，库存压力巨大。同时，在需求端，由于2018年全国楼市调控超过400次，房地产销售面积增速在调控高压下放缓，城市市场进入升级期，需求释放缓慢，抑制了空调新增需求。供给的增长超过需求的增长，导致我国空调销量增速大幅降低。 　　

　　同时，按照《中国统计年鉴2018》计算，2017年底中国平均每百户拥有空调数量达到96.1台。也就是说，大部分中国家庭都已经安装了空调，现在很多家庭不止有一台空调，甚至连房子都配备了。这说明空调消费市场趋于饱和，靠天吃饭越来越难，整个中国空调行业“产能过剩”。面对高库存压力，空调企业新一轮洗牌可能即将上演。 　　

　　为了抢占市场，很多品牌都下调了空调价格。产品均价上，根据市场分析机构AVC的数据，2019年上半年，整个空调行业线上线下市场均价呈下降趋势，降幅为1.1%。 　　

　　康佳空调力推“爆品计划”和渠道精耕细作，引领市场逆势飞扬 　　

　　虽然空调消费需求增长放缓，竞争日趋激烈，但在这场空调市场的激战中，还是出现了一些黑马，比如康佳空调的表现就很亮眼。2018年，康佳空调销量同比增长514%，位居JD.COM第一。数据显示，康佳空调618品牌日销售额同比去年增长26倍，成绩斐然，树立了家电行业新的营销标杆。 　　

　　康佳空调简约不简单，成为市场黑马。 　　

　　家电市场竞争加剧，产品同质化严重，能否有效解决消费者痛点是赢得市场的关键。康佳之所以取得如此骄人的成绩，是贯彻“新四化——艺术外观、功能体验、视觉品质、高端形象”的产品战略和康佳白电“爆款产品战略”计划的结果。康佳空调秉承“快速、智能、静音、经济”四大核心关键词作为产品研发方向，从用户痛点出发，打造最精致的产品。 　　

　　康佳空调的价值来自品质。 　　

　　2019年康佳空调爆款KFR-35GW/DKG03-E3 1.5壁挂式空调主打“冷暖自动控制、强劲动力、柔和送风、低噪音静音、健康除湿、全能家居、节能环保、一键ECO”八大核心卖点。纯白色调的设计简洁大方，质量可靠稳定。上线第一天就破千套，第一个月就破千。可见，康佳爆款战略的高效达成，也是康佳空调成功的关键 　　

　　同时，康佳空调与渠道伙伴的精诚合作也是关键因素。目前，康佳空调与JD.COM在渠道整合和市场开拓方面展开了紧密而深入的合作。康佳空调成功入选JD.COM“京品家电”，得到了JD.COM的大力背书，为产品销售提供了更多的曝光机会。京东作为国内领先的家电零售渠道。COM强大的营销优势资源为康佳空调提供了强大的助力。今年的618大战显示了康佳空调与JD.COM在线平台战略合作的成功。同时，康佳与JD.COM联合推出JD.COM店，实现了线上线下渠道的整合营销。未来，康佳将继续加大研发力度。d空调投入，优化空调产品线，努力使康佳空调实现跨越式增长。 　　

　　目前整个空调市场需求趋于饱和，已经从之前的硬消费阶段进入到存量市场竞争的发展阶段。各大空调企业需要寻求新的增长点来刺激消费者的购买欲。目前智能空调渗透率超过20%。但在消费升级趋势明显的人工智能时代，这个比例显然还有很大的提升空间。只有加大智能空调的研发力度，不断开发符合用户需求的新技术，才能让“制冷”空调市场真正重新升温！ 　　

　　来源：消费日报网