作为投资项目，其最终目的是追求经济效益的最大化(公共项目则不同，寻求经济效益和社会效益的平衡)。在市场经济条件下，任何经济活动都是围绕市场这个主题进行的。因此，在投资项目的可行性分析中，必须把市场分析和预测放在第一位的战略位置。一个投资项目无论在技术分析和财务分析上多么可行，如果不能带来经济效益，任何分析都是没有意义的。
市场供求、竞争、需求结构等市场因素与项目的投资风险密切相关，是可行性研究首先要考虑的，也是最重要的研究内容。在市场容量、需求结构和目标市场选址确定后，即可确定可行性研究的其他工作内容。具体地说，项目市场分析解决了“生产什么和生产多少，如何生产和为谁生产”的基本问题，即
1.明确投资项目的必要性。
通过市场分析，可以了解投资项目的产品是否符合社会需求，生产什么产品有利于市场，产品的质量在哪里，卖得怎么样。
2.明确投资项目的内容。
社会需要什么就生产什么，怎么生产由市场决定。市场不仅决定了投资项目的投资方向，也决定了投资内容。如果市场需求发生变化，投资内容也会发生变化。
3.明确投资项目的生产规模。
通过市场分析，确定市场需求，了解竞争对手的情况，最终确定项目完成时的最佳生产规模，使企业在未来保持合理的利润水平和可持续发展能力。
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