白酒股一直是市场热议的话题，有很多人说白酒股无法预料，要么忽然间翻几倍，要么跌到六亲不认。今天我们就来介绍一下苏酒龙头股--洋河股份。

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一、从公司角度看

公司介绍：洋河股份有限公司的位置是中国白酒之都江苏省宿迁市，它在我国八大名酒行列里，与竞争对手相比，在全国的品牌知名度和美誉度都很不错。生产、加工和销售洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌浓香型白酒就是它的主营业务。

要想知道白酒行业的竞争力可以分析这三个维度：产品力、渠道力和品牌力，下面我们就以这三个维度展开来说下：

1 产品力：

洋河的成功就该说一下它的营销创新。洋河股份最开始是按商务消费这个定位来走的，王牌产品是蓝色经典系列，它把产品诉求为男人的情怀，定位的人群是社会成功人士、中产阶级、高级蓝领或即将进入这些阶层的人员。这些目标人群的消费，致使蓝色经典系列成为了一个有格调的高端品牌。

2 渠道力：

洋河股份自建了一个营销网络平台，在白酒同行中是最出色的。此外，公司的所在地在江苏，位于长江三角洲，经济发展状况是比较好的，中高档白酒市场需求比较大，因此在江苏本地的市场基础比较好。自 2019 年开始，厂商模式转型为“一商为主，多商配称”，终端的掌控力从而得到了加强，减少对经销商的依赖，铺货变得更加高效。

3 品牌力：

洋河产品线较长，有助于推行产品品牌化、品牌系列化的产品计划，像海之蓝、天之蓝、梦之蓝等这类蓝色经典系列，它们既是一种产品又可以看作是品牌，在品牌推广上具有很大的优势。以后，公司将专注于中高端产品，转向进一步改进产品，整体上倾向于提高产品线水平利润还可以进一步增长。

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二、从行业角度看

从白酒行业黄金十年的发展看得出来，白酒是属于抗通胀并且周期性较弱的行业。一些不乐观的情绪是宏观经济增速放缓会短期带来的后果，然而中国宏观经济包含的三个发展动力（城市化、同发达经济体的实际差距空间、政治体制进一步顺应经济发展）会让经济不断的增长；另外，中产阶级壮大和人口红利全都是有利的东西，因而，中低速平稳增长成了当前行业的状态。

总的概括，眼光放长远一点，洋河股份是很不错的一只股。

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