埃隆马斯克(Elon Musk)以440亿美元现金收购Twitter，希望Twitter继续为人们提供表达不同意见的平台。40亿美元仍然是现金。在当前疫情和经济环境非常恶劣的情况下，埃隆马斯克还是很有勇气拿出这么多现金收购的。 　　

　　

　　 　　

　　

　　很多人会说，作为世界首富，他拥有2680亿美元的财富，超过400亿美元。实际上，他的价格确实很高，但他只有大约30亿美元的现金和一些流动资产。他是如何管理获得的现金的？根据马斯克自己的披露，Twitter可以担保130亿美元的银行融资，并抵押他持有的特斯拉价值125亿美元的股份。其余资金尚未披露。据我猜测，可能是用他的“虚拟货币”支付，这也是一种很好的套现方式。毕竟他炒了这么久的虚拟货币。 　　

　　

　　 　　

　　

　　不仅要问一句？花这么多钱收购Twitter划算吗？ 　　

　　

　　最新的Twitter市值394.8亿美元，收购440亿美元。很明显，从短期利益的角度来看是亏了，但也没亏多少。2015年，也有报道称谷歌以超过400亿美元的价格收购了Twitter。当时市值200多亿美元，接近市值的两倍，但还是没有成功；要不是经济环境不好，440亿美元显然拿Twitter没办法。谷歌收购是为了完成社交媒体拼图，那么马斯克为什么要收购Twitter呢？ 　　

　　

　　 　　

　　

　　他自己也是这么说的：“收购Twitter不是出于商业目的，而是为了建立一个更注重言论自由的社交平台。”有没有一种土豪买了“大玩具”爱不释手的感觉？如果你信了，只能说“太年轻太天真”，商人的嘴骗人，一切都是为了商业目的；2020年，马斯克做了同样的事情。他卖掉了所有的房产，搬进了SpaceX园区一个37平米的活动板房。原因是什么？“可怜！”“房子除了住和睡，没有其他价值！”，我差点就信了。然后我在网上查了一下，这个活动板房叫Casita，是Boxabl公司开发设计的。2017年成立。在马斯克入住之前，这家公司只卖出了三套活动板房。在马斯克的磨难之后，Casita预订了超过47，000人，每人最低5万美元。这是一笔2.5亿美元的生意。Boxabl公司也起飞到位，我只能感叹马斯克带货了。 　　

　　

　　 　　

　　

　　现在你还信他只是为了爱好吗？他的自家的产品用此种宣传方式也屡见不鲜。 　　

　　

　　很多报道会说马斯克不会再给自己的产品打广告了，简直就是YYDS；就连马斯克自己也说：“我从来没花过一分钱做广告！营销是一个谎言”。其实只是营销方式的改变。这么有商业影响力的人，需要请什么样的广告？这和早些年陈欧打造个人IP为其产品背书很像；苹果的产品推广也是一个逻辑。早期是靠乔布斯的影响力。乔布斯去世后，再也没有请明星拍广告，但很多明星都用他们的产品。这种玩法马斯克已经很熟悉了。 　　

　　

　　比如18年，马斯克用SpaceX的猎鹰9号把特斯拉汽车送上太空，声称只是为了测试运载能力，但人们更关心的是汽车飞向哪里。 　　

　　

　　 　　

　　

　　1999年发布电动皮卡Cybertruck时，用铁球砸碎了“装甲玻璃”车窗，留下了两个大洞。简直是“直播意外”，但人们更关心的是他什么时候卖。更大的骚操作还在后面。“这辆车不急着卖。请先看看我的300多的赛博卡车哨子。”这笔钱已经让他亏了； 　　

　　

　　 　　

　　

　　2021年我嘲讽苹果手机贵，电池镶钻。特斯拉做手机没多久，免费上网；这家伙真有本事，玩666。就算他不混科技圈，网络名人圈也是妥妥的顶流，真正的TM也会投机。 　　

　　

　　 　　

　　

　　虽然马斯克的“炒作”能力一流，带货价值满满，但是一个人玩还是太累了。毕竟他50岁了，“人不能好千日，花不能百日”，不能再玩了；况且过于依赖个人影响力，一个公司存在巨大的经营问题，另外还有八个公司。马斯克急需找到稳定的流量和大量的目标用户，为公司输血。哪个流量多？社交媒体。买一家社交媒体公司要花钱！ 　　

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那为什么是Twitter呢？

　　

这就像2021年雷军宣布小米要造新能源车一样，国内4大电动车品牌蔚来、理想、比亚迪、小鹏纷纷前来合伙，大有一统江湖之势。难道真是因为雷军的“are you ok”说得好吗？“哥没别的，就是有流量、就是有用户”。

　　

　　

说不定马斯克就是看到了小米造车的消息，才动了买一家社交媒体公司的打算，市场上转了一圈，挑好的，挑贵的；当下国外最火社交媒体是短视频，比如tiktok、Instagram Reels、YouTube Shorts 拥有海量的流量，也是未来的趋势，买，花多少钱都买。别闹了，人家不卖，这些APP都是各大科技巨头的心肝小宝贝，你买去了人家公司都得黄，根本不可能卖；正如前面说的一样，市场好的时候谁会把一只会下“金蛋”的母鸡卖掉呢？没办法自己来吧，亲知下场带货Clubhouse（类似于国内的YY语音），使其一跃成为App Store下载第一，用户也猛增到600万，估值从1亿爆增到40亿，看到了希望，然后就是各大社交巨头的联合绞杀，“不论带货有多牛，无奈队友送人头”，然后就没有然后了，2021年马斯克梦断社交媒体。

　　

　　

转眼到了2022年，机会来了，这时Twitter犹如“美女戴了一个面纱一样”，就在你面前晃呀晃的，也不说干啥，就是晃呀晃的。当代“钢铁侠”怎么能受得了这个，“说吧，多少钱”，美女依旧不说话，还是晃呀晃的，马斯克不想再等了，你不说，那我就强买，用钱狠狠的砸死你，接下来就是440亿现金砸在了Twitter的脸上。很多人把马斯克的这种行为称作“门口的野蛮人”（出自，华尔街，蚂蚁吃大象，高杠杆收购），我觉得用“英雄一怒为红颜”来形容更文雅、准确一点。全额现金收购还是比较少见的，一般都是股票加现金，可见马斯克如此急切的心情，也确实机会太难得。

　　

那马斯克到底看中了Twitter的啥呢？

　　

讲了这么半天，那Twitter到底是个啥呢，简单说就是国外的微博。2020年twitter用户超过5亿，日活跃用户约1.7亿，月活跃用户约3.9亿，用户主要分布在美国，日本、沙特阿拉伯、英国；其中美国22%的成年人（25-40岁）使用twitter、44%的年轻人（18-25岁）使用twitter；有42％的Twitter用户拥有大学学历，有41％的Twitter用户收入超过75,000美金。

　　

　　

Twitter在美国年轻人中还是很有影响力的，2016年美国大选传统媒体一致预测希拉里会打败特朗普，然而“懂王”确钻个空子，利用社交媒体（Facebook、Twitter）大势宣传，一举翻盘，当选美国第45任总统；与其说是特朗普打败希拉里，不如说是新媒体全面碾压了传统媒体，以至于2021年拜登上任第一件事就是封掉了“懂王”的Twitter账户，马斯克当然看在眼里，深知其影响力。

　　

　　

我们再看一下马斯克会将这些流量、用户用到哪里。

　　

最出名的是SpaceX公司的可重复使用的“猎鹰系列”火箭搞太空运输的，目标客户都是航天局，星舰是太空运人的，那都是给超级土豪玩的，老百姓就别想了，Twitter的用户当当气氛组，喊喊“加油”就完了；

　　

　　

最赚钱的是特斯拉Model系列新能源汽车，这些用户的特点是年轻、愿意尝试新鲜事物；有一定的经济基础，热衷于科技产品；对生活有一定品质要求；显然Twitter用户无论是全球化、影响力、年龄段、收入等与特斯拉目标用户都有一定的契合度，特别是与Model 3和Model Y契合度更高；至于Model S、Model X、Cybertruck 系列，都是“土豪之下，百姓之上的玩具”，马斯克只是为了证明“哥有这实力做更好的，为了更好的卖Model 3和Model Y而已”，本来街上你也看不到几辆，和Twitter的用户关系也不大；未来特斯拉要生产的Model π手机也有一定的契合度，还要看做得怎么样和定价了。

　　

　　

其他产品如Star Link星链、Solar City光伏发电、Neuralink脑机接口、Hyperloop封闭式真空磁悬浮、Boring Company地下交通轨道、Open ai开放性的非盈利AI和Twitter用户也暂时没啥关系；

　　

　　

总结一下，互联网的世界就是流量和用户为王，就像当年滴滴快的大战，每天可以几千万几千万的烧钱一样，只不过是阿里和腾讯移动支付入口的用户之争；如今马斯克用440亿收购Twitter，也是就是买下了5亿的特斯拉目标用户；很多媒体还在关心，处在短视频时代，当代“钢铁侠”也救不了Twitter；“大可不必了，何必要救呢”，回看历史，大部分被收购的公司不是就此沉沦，就是淹没在历史长河里，或者是让他的用户以另一种方式存在，这也马斯克更关心、将要做的将5亿目标客户转换为特斯拉的车主。