3月22日，创维集团(00751.HK)公布了2021年度业绩，其核心电视业务全球收入增长亮眼。具体来看，2021年创维电视营业额为225.65亿元，同比增长9.9%，其中中国市场录得营业额129.49亿元，同比增长5.9%；海外市场成交96.16亿元，同比增长15.8%，再次逆势上涨。 　　

　　

　　 　　

　　

　　对于电视行业来说，2021年是逆境求生的一年。指出2021年中国百户电视保有量达到121.8台/百户，意味着电视市场份额竞争正在转向存量市场和升级，各大厂商瞄准中高端市场展开新一轮竞争。尤其是以有机发光二极管、8K为代表的新型显示技术和超高清市场呈现快速增长态势，市场份额不断攀升。 　　

　　

　　狠抓科技创新，顺应电视产业消费升级大潮，是必然趋势。 　　

　　

　　作为全球领先的科技企业，创维电视始终坚持并有效推进“高端、高科技、年轻化”的品牌战略，构建了涵盖画质、音质、智能交互、健康护眼等领域的自主科研技术体系。以技术创新提升产品质量，不断完善产品布局，并从全球化的角度出发，不断突破存量市场的竞争，引领行业向高端价值链攀升。 　　

　　

　　智慧显示技术优势渐显，高端市场稳据领军 　　

　　

　　新型显示技术的快速发展和消费升级刺激了电视产业新一轮的结构性增长。面对市场潜力，创维电视也有稳定的基础市场，有前瞻性的战略布局：坚持高端战略实力，以长远的姿态深耕智能显示技术，不断巩固大屏高端市场的领先地位。 　　

　　

　　作为中国第一个推广有机发光二极管的电视品牌，创维在有机发光二极管自研技术一直保持领先地位。早在2008年，创维就布局有机发光二极管领域，2019年成为全球第二家、中国第一家拥有OBM(有机发光二极管模组自制)能力并自制的公司。此后，基于W、S系列高端产品线，连续推出四款OBM产品，包括突破传统形态限制的壁纸OBM电视W81系列、真正实现“声画合一”的屏声OBM电视S81 Pro、曲率可随使用场景变化的变形OBM电视W82、突破“行业色标天花板”的纤薄OBM电视S82。如今，创维OLED电视正逐渐成为高端电视的代名词。据奥维云网数据显示，2021年创维电视有机发光二极管线下渠道销售市场份额将继续领跑行业。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在MiniLED领域，创维电视也在技术和产业链上发力，持续引领MiniLED技术潮流。一方面，创维电视在2021年推出MiniLED品牌——创维李明屏，并相继推出首款创维李明屏MiniLED电视Q70和创维李明屏SmartMiniLED电视Q72，以技术迭代加速MiniLED市场向高端演进。另一方面，创维电视也积极投资建设创维武汉MiniLED显示技术产业园。据了解，产业园建成后将形成年产240万台以上、年产值100亿元以上的MiniLED电视大型智能制造基地，也是创维MiniLED芯片和背光模组的全国总部。 　　

　　

　　同时，创维电视在5G 8K前沿技术领域不断提升，继续稳固大屏AIoT先行者的地位。2021年，创维8K产品和“75寸”段产品销量也分别增长约370%和90%，加速超高清视听体验的普及，高端大屏势不可挡。 　　

　　

　　资源全面整合，国际化步伐再加速 　　

　　

　　 　　

　　

　　凭借中国领先、完整的电商和O2O经验，创维电视在2021年克服了疫情的冲击。从研发的角度来看；d、产品和营销，夯实与海外客户共赢的长期战略合作基础，转型分支互联网，发展全球品牌电子商务，强化 　　

　　

　　具体来看，创维电视海外线上渠道业务增长超50%，泰国、越南分公司线上业务同比增长超200%。在有机发光二极管主阵地，创维电视2021年海外有机发光二极管销量实现46%的同比增长，“70寸”细分产品销量同比增长165%，充分体现了创维在全球高端市场的强劲增长潜力。 　　

　　

　　此外，在一系列世界级体育赛事的催化下，用户的观赛需求不断攀升，为高性能电视市场带来了有利的增长机遇。创维抓住了这个关键的增长窗口，迅速进军体育营销，为创维电视的高端化、国际化征程按下了加速键。2021年6月，创维电视携手尤文图斯足球俱乐部，共同推进双方品牌未来转型升级的长期进程；同时，创维旗下品牌酷开coocaa与“铃木杯”东南亚足球锦标赛(AFF铃木杯2020)达成官方合作，通过各种营销活动实现在东南亚市场的品牌发展和渠道渗透。目前，创维电视已经成功打通了越南和意大利的核心电商渠道。其中，越南Coocaa 2021年销售额同比增长251%，位居Lazada渠道第一，年销售额超过LG、三星、索尼等日韩品牌总和。意大利 　　

METZ与尤文球迷建立深度联结，打造超级单品突出重围。在黑五大促期间，METZ品牌仅开售1小时就进入TV品类Top1。至此，创维电视还积极扩展南欧、东欧、俄罗斯、东北亚、中美洲、南美等市场，不断开辟新的区域。

　　

　　以场景延伸打破存量天花板，铸造增长新引擎

　　

　　过去一年，新一代显卡和游戏主机的面世拉开了次世代游戏帷幕，5G风口下的云游戏更是高歌猛进，游戏场景正成为盘活市场情绪的推力之一。游戏电视作为新兴的电视细分市场，2021 年度销售额增长达 27 倍，渗透率快速提升，成为电视品牌突围存量时代的重要因素之一。调研数据显示，游戏显示设备屏幕与游戏视效成为游戏电视关注人群的重要焦点。

　　

　　创维电视瞄准核心需求和差异化痛点，以“旗舰游戏电视+专业电竞显示器”产品矩阵打造“创维游戏装备”。2021年，创维电视先后推出创维玻璃发声8K OLED电视W92、创维首台OLED变形电视W82、创维0.86高色准OLED电视S82、创维真120Hz无屏闪音画旗舰A20 Pro，以更畅快的高速连接和更流畅的高刷画面，适配高性能显示需求；近日，创维电视联合京东推出新品全通道高刷游戏电视创维A43，以“全通道120Hz高刷+无损画质”树立游戏电视的全新行业标准。在电竞显示器这一品类，创维先是发布240Hz高色准专业电竞显示器G70，又强势推出旗下首款OLED电竞显示器G90，填补市场空白。

　　

　　

　　同时，创维还通过新品发布会、品牌合作、体育营销等一系列品牌营销动作，不断解锁沟通场景，拓展发展新空间。

　　

　　伴随着智慧显示技术优势的不断扩大、国际市场的高速发展以及创新品类的精准把握，创维电视不仅实现了逆势增长，进一步稳固了智慧显示行业的领军地位；同时，更以“有价值、有意义的创新”的追求，持续引领行业提升价值链，走出一条扎实而韧性十足的“创维路径”。