1月8日，在三亚举行的第七届新氧亚太医美行业颁奖典礼上，“新医美”成为中国医美产业链各方热议的话题。 　　

　　“2021年，用户风险意识的提升倒逼市场合规发展，生活美容机构向轻医美容机构转型升级，用户认知的改变带动消费增长，医美机构更愿意做规范的、扩张良好的轻医美容业务。四大因素推动了轻医美容市场的快速增长。”新氧集团董事长兼CEO金星在颁奖典礼上表示，轻医美容市场的快速增长，加速了“新医美”时代的到来。 　　

　　基于对市场趋势的前瞻性洞察，新氧近年来不断布局，通过增加非手术SKU供应、推出新氧美兹卡、开设品牌旗舰店等方式强化轻医美容领域的竞争壁垒。 　　

　　2022年，新氧将采取留存、价格、正品、内容、成本、保障六大策略，从信息、技术、服务、品牌、供应链等方面推动轻医美持续高质量发展，携手行业生态伙伴，把握“新医美”发展机遇。 　　

　　“轻医美”成核心战场 新氧六大战略以佣金补贴开打攻坚战 　　

　　疫情正常化的2021年，医美消费逐渐复苏，呈现出蓬勃增长的态势。肉毒素、光电技术、医美电商、玻尿酸等。对行业发展起到了明显的推动作用，被誉为医美“四大发明”。新氧数据研究院数据显示，非手术医美市场发展迅速，用户占比持续提升，从2019年的72.6%提升至2021年的83.1%。 　　

　　在消费端，人气属性让消费频率更高；机构方面，轻医美容的机构复制性强，成长空间大；在上游产品端，设备和注射需求大；医生方面，洗牌加速，整形、微整形需求乍暖还寒。 　　

　　“2021年中国医美的关键词是‘轻医美容’。要想在轻医美容中抢占商业赛道，需要打通专业医生、正品保真、高性价比、复购留存四个层面。”新氧集团董事长兼CEO金星指出。有鉴于此，新氧将以六大策略帮助机构降本增效，帮助求美者消费升级。 　　

　　一是留存策略，通过新氧美慈卡，在优化机构和产品的同时，通过专属服务、定制礼品等服务，提供超出预期的服务标准，帮助机构节约运营成本，增加客户复购；联合医美医疗设备品牌厂商联合推出品牌子卡，为用户提供透明价格和正品保障；与消费医疗集团联名推出集团子卡，让用户享受品牌授权机构的优质服务，帮助用户留存。 　　

　　二是价格策略，平台会进行多维度的精细化网状补贴，共同促进交易转化。2021年，享受新氧平台的佣金补贴机构月均交易笔数是非佣金补贴机构的3倍。2022年，新氧将以轻医美为抓手，构建不同城市、品类、人群、时间段、活动的“补贴网”，搭建补贴塔，帮助机构赢得更多用户，升级用户线上消费。 　　

　　三是正版战略，为厂商及其认证机构提供入驻权和运营支持，提升正版品牌线上渗透率。新氧以品牌官方旗舰店为核心，打通厂商与机构之间的认证体系，赋能“正品保障”整体方案。以新氧药柜为例，这将打通医疗美容中正品药流通管理的“最后一公里”，实现 　　

　　第四，内容策略，即建立专业的轻医美容产品选择社区，依托内容和社区推广新品，实现高效的品牌曝光，加速消费决策。新氧社区选品业务布局将涵盖自测、种草、决策三个环节，覆盖从需求萌发到下单的消费全过程。其中，新氧魔镜、模拟整形、皮肤检测、发型设计等小工具帮助用户自测需求；依托美丽日记和新氧免费体验，生产优质内容为用户“种草”；通过新氧实验室测评、医生测评、210万KOC体验测评和轻医美容榜单等。帮助求美者快速做出消费决策。 　　

　　第五，成本策略，通过设备租赁和B2B业务，为产业链合作伙伴降本增效。依托设备租赁业务，实现规模化正版租赁，构建医美共享生态。在B2B业务上，我们将进一步创新代理模式，并将与更多品牌厂商合作，打造全面的年轻医美方案。 　　

　　第六，保障策略。新氧将提供更专业的综合保障服务，赋能供需两端，以保险业务保障“最后一公里”。针对用户，新氧推出了“氧美保手术意外险”，可提供专属1V1理赔服务，省时省力；面对组织，新氧推出了“医疗责任险”，可以弥补重大事故造成的经济损失，分散经营风险。 　　

　　“新医美”时代正式开启 “五新”助推行业品质化晋阶 　　

　　“新医美是相对于信息不对称的旧医美而言的。其核心是通过互联网手段促进医疗信息对称，优化行业医疗资源合理配置，解决实际问题，为消费者提供优质医美服务。”金星说。在新医美格局下，行业从新信息、新技术、新服务、新品牌、新供应链五个维度发展。 　　

　　具体来说，新资讯可以展示专业的医美行业信息，帮助医美消费者在具备一定医美知识的基础上理性消费；新技术，即借助互联网打破消费者和医生之间的鸿沟 　　

新服务则构建更完善的医美服务体系，建立全链条的医美信息交互，从医美厂商、医美机构到消费者，均可及时了解资讯信息；新品牌，即依靠技术革新、服务理念的更迭，让医美消费者对于优质的医美服务，有全新认识，促成新品牌的诞生，以良币驱逐劣币；新供应链，利用互联网技术+物联网技术应用解决医美供应链难题，搭建医美厂商、医美机构正向沟通桥梁，确保消费者享受正品医美器械的服务。

“新医美的时代已经来临。我们看到整个轻医美市场爆炸式的增长，未来可能大量人群进入到这样一个消费领域，这对行业来讲是一个巨大的优势，轻医美可能对整个行业意味着一次新生的机会，而在这个新生的机会当中，谁能更好的去适应消费者的变化、监管的变化、行业趋势的变化，谁就会成为最终的胜利者。”金星表示。