game look reports/随着买量成为很多游戏公司的“日常”，如何以最高的ROI买量成为游戏营销人员最关心的话题之一。在全球市场上，各种广告平台至少有数百个，而据行业统计公司预测，因购买假冒产品而给开发者和发行商造成的损失高达22亿美元以上。 　　

　　

　　在GameLook此前发表的一篇文章中，捷克手游开发者在介绍公司购买量造假问题时提到了Appflyer性能指数，并表示这份报告可以让业内不熟悉国外广告平台的同行在购买量方面少走弯路。那么，到底全球行业的主要广告渠道有哪些，哪些广告渠道的ROI最高呢？请看GameLook带来的详细介绍和背景检查： 　　

　　

　　 　　

　　

　　AppFlyer性能指数可能对国内同行不是那么熟悉，但在海外，这份报告已经成为移动广告领域购买量的参考标准。作为一家数据监测公司，它与全球1000多个广告平台相连。这份报告由AppFlyer从2015年5月开始推出。今年上半年还首次加入了购买平台ROI的排名。 　　

　　

　　惊人数据：今年假量或给广告主带来22-26亿美元损失 　　

　　

　　相比国内，国外开发商收购更早，且成规模化、常态化。榜单中的很多购买平台都是在2012年前后成立的，大部分都是美国公司。然而，购买平台越来越多，不可避免地导致了鱼龙混杂的局面。报告发现，2017年，全球开发者和出版商因假货造成的损失可能在22亿至26亿美元之间。 　　

　　

　　在介绍这份报告的内容之前，先说一下为什么值得一看：根据AppsFlyer的数据，该公司在2017年1-6月期间对250多家广告网络进行了统计。这些被统计的网络的门槛是贡献至少20000次购买和安装；cover安装报告的数量为60亿，涉及5500个应用程序(至少因为购买的应用程序的数量已经超过2000次安装)，这些应用程序的使用次数加起来超过800亿次。因此，从统计标准来看，这份报告是极其可靠的，尽管它不能100%反映进货渠道的真实状况。 　　

　　

　　这份报告主要是从宏观角度看购买平台的流量，但假量是普遍问题，即使是效果最好的广告平台也不能完全幸免。AppsFlyer建议业内开发者深入挖掘购买数据，而不是只看这些平台的合作伙伴。 　　

　　

　　 　　

　　

　　基于广告效果，2017上半年TOP25游戏广告平台综合排名 　　

　　

　　需要提前说明的是，这个排名是基于每个购买平台的流量、留存率和每个用户的平均使用次数。AppsFlyer还使用第三方跟踪工具和内部工具来识别虚假数量。 　　

　　

　　1、Facebook Ads：是全球最大的广告平台，覆盖全球20亿脸书用户。 　　

　　

　　世界上最大的视频和移动广告平台在2、谷歌AdWords：的特点是按效果付费，只有在用户点击你的广告访问网站后才收取费用。 　　

　　

　　3、UnityAds：的Unity 3D是全球开发者使用最多的手机游戏引擎，其广告主要通过该引擎整合到游戏中。 　　

　　

　　4、苹果Search Ads：是苹果去年10月推出的一个移动广告平台，主要面向App Store。作为全球营收最大的移动应用商店，搜索广告虽然推出时间不长，但已经迅速成为业内顶尖的广告平台。 　　

　　

　　此外，在官网的搜索广告中，GameLook也注意到了苹果给出的一组非常关键的数据：70%的App Store用户都通过搜索发现应用，65%的下载都是直接来自于搜索，Search Ads平均转化率达到50%。. 　　

　　

　　5、Applovin：平台专注于消费者行为分析，覆盖超过20亿用户，合作应用超过100万。除了购买量，还会分析活动结果，根据购买量的ROI帮助开发者做进一步的决策。 　　

　　

　　6、Chartboost：专注于视频广告、互动可玩广告，其移动广告仅专注于游戏领域。另一个特点是访问非常方便，只需要10行代码就可以完成访问。 　　

　　

　　7、Vungle：每月监测10亿台独立设备，视频广告浏览量35亿次，应用4.5万个，关注效果广告。全世界有8个工作室。 　　

　　

　　8、AdColony：主要做互动广告 　　

　　

　　9、Liftoff：专注于个性化动态广告，根据用户分析优化ROI。后续付款不是基于安装数量，而是基于投资回报。 　　

　　

　　10、Twitter Ads：主要做各种形式的社交广告。 　　

trong>11、IronSource：主要产品是应用内视频广告网络，全球有8万多合作开发商。

　　

12、YouAppi：全球有20亿月均受众、月均曝光1000亿次，覆盖200国家和地区，与其他买量平台不同的是，该渠道还提供假量监测，相对比较透明。

　　

13、TapJoy：最早是做积分墙起家，用户涉及玩家、营销者和开发商，特点是量很大。

　　

14、Leadbolt：注重可玩广告、视频广告和原生广告，可帮助开发商最大化用户参与度，客户覆盖165个国家和地区，每月向用户推送100亿次广告。

　　

15、Digital Turbine：主要专注安卓平台，覆盖15亿设备。

　　

16、MundoMedia：2009年成立，主要是做效果广告。

　　

17、AppLift：专注于效果广告，提供RTB（实时竞价），采用欺诈预防监测以及产品生命周期优化等技术。

　　

18、Taptica：移动广告技术公司，为客户提供移动DSP（需求平台）和DMP（数据管理平台）。

　　

19、DAUup-Clicksmob：主要业务是移动效果广告，与以上平台不同的是，这是一家以色列公司

　　

20、AdAction：每月超过600万安装量，去年推出了Action Insight平台可通过编程最优化实时竞标管理，KPI可视化、精准追踪以及高质量活动管理等功能。

　　

21、猎豹移动广告：全球拥有6.12亿用户，业务范围包括视频广告、原生广告和展示广告，榜单中唯一的中国买量渠道。

　　

22、InMobi：覆盖全球15亿独立设备，成立于2007年，累计融资2亿美元以上。主要业务是移动广告、原生广告和视频广告，与3万应用开发商有合作关系。

　　

23、AppNext：专注于应用曝光率的买量平台，拥有6.5亿独立用户。

　　

24、Fyber：特点是服务免费应用和游戏开发商，可以给开发商们带来广告收入，覆盖5亿用户。

　　

25、Startapp：专注于提高开发商的广告收入，提高eCPM（千次广告展示收入），注重创意广告和用户定位。

　　

全球安卓平台买量平台ROI排名

　　

　　

全球苹果iOS买量平台ROI排名

　　

　　

以上两个ROI指数排名仅包括向AppsFlyer分享成本数据并达到客户使用量标准的渠道

　　

其他发现：

　　

在以上25家买量平台中，苹果的Search Ads是推出时间最晚且最快进入排行榜前五的渠道，考虑到App Store在移动应用市场的地位以及苹果的数据分析能力，Search Ads已经是iOS平台投入回报率最高的买量平台，和竞争者相比，arpu高出30%，平均价格却低了40%。

　　

由于覆盖用户量极大，Search Ads在非游戏和游戏应用买量表现排名分别达到了第三和第四位。

　　

在买量综合排名方面，Facebook和谷歌仍稳居冠亚军位置，其中Facebook在全球应用营销方面的媒体资源排名第一，综合排名在游戏和非游戏品类都是冠军，谷歌则居其次，排名第二。

　　

在安卓买量渠道ROI排名中，Facebook和谷歌也分别占据了冠亚军；Facebook还在iOS平台买量ROI排名第二，买量收入比其竞争对手高了50%，平均价格低了20%。另外，这两大平台的买量更倾向于非游戏应用（非游戏应用份额比游戏多70%），而且以安卓平台为主（两个平台的安卓买量比iOS高50%）。

　　

区域分布方面，拉丁美洲是Facebook和谷歌最大的市场，其次是亚洲、西欧和北美。另一个欧美主流社交应用Twitter，更多是针对非游戏应用。

　　

买量广告方面，视频广告已经成为主流，尤其是游戏广告。由于视频的信息量较大而且耗费流量更多，因此不仅可以提高用户转化率，还可以自动过滤掉低质量用户，手游开发商尤其青睐视频广告。

　　

从广告主的买量平台选择来看，非游戏应用选择的平台数量是游戏应用的两倍，而且游戏应用买量更偏向可以覆盖全球的买量平台。

　　

从平台来看，安卓和iOS在手游买量的用户质量差别较大，iOS的质量分数比安卓高了20%，这也是更多游戏开发商选择iOS买量的主要原因之一。

　　

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