说不，但你的身体是诚实的。 　　

　　17日晚，苹果新款iPhone13上市，中国用户直接干官网。iPhone13第一批一夜售罄补货，很多话题冲上热搜。 　　

　　iPhone 13系列秒光 　　

　　9月17日晚，苹果iPhone 13系列智能手机开始在苹果官网及各大电商平台预售。预售开始后不久，各平台都遭遇了“不秒”的情况，苹果官网也出现了页面卡顿的情况。晚上21点，话题“苹果官网崩溃”荣登微博实时热搜榜榜首。 　　

　　苹果新手机比预想的要火很多。苹果在官网系统崩溃，大量网友表示：支付时掉卡，订单完全无法使用。他们想下新订单，但是又缺货了。直到订单过期且未付款之前，很难更新。你抢了吗？ 　　

　　 在JD.COM平台上，iPhone 13系列在开启预售后也被“秒光”。此前，JD.COM表示，iPhone 13发布时，仅在JD.COM页面上线一小时后，iPhone 13系列预订量就已超过20万。 　　

　　 天猫和拼多多也在30分钟内售罄。官网显示，iPhone 13的发货时间预计为7-10个工作日，iPhone 13 Pro预计为3-4周。据媒体跟踪，苹果连夜补货天猫旗舰店，部分机型短时间内恢复正常购买。 　　

　　之前，天猫平台预订中最受欢迎的粉色款真的很抢手，不到3分钟就被抢购一空。事实上，iPhone 13正式发布后，粉色款立刻冲上了热搜，也有不少网友调侃。库克真的太了解男性用户的喜好了。 　　

　　尽管iPhone 13发布后，外界称该产品缺乏亮点和新意，但分析师预计，消费者的热情仍将推动苹果iPhone的超级周期持续下去。 　　

　　为什么这次这么热？在中国市场，苹果为iPhone 13系列提供部分优惠定价，与同容量的iPhone 12系列相比降价300-800元。其中iPhone 13 mini首发容量128GB，售价5199元，基本达到5000元。与国产高端机形成了直接的价格竞争。 　　

　　“增加数量而不提高价格” 　　

　　iPhone 13系列或助苹果稳固高端市场统治地位 　　

　　iPhone 13的“量增价不增”，充分说明苹果拥有强大的产业链控制能力。毕竟疫情导致的零部件涨价还在继续，全球运费飙升，这些都加深了苹果定价的难度。 　　

　　苹果这次降价的意图也非常明显，就是继续收割高端市场的份额。 　　

　　目前国内高端手机市场(单价600美元以上)，安卓阵营价格持续上涨，领头羊缺位。iPhone 13系列的降价策略可能会在一定程度上促进相应价位的消费者转向苹果。 　　

　　因此，市场普遍认为iPhone 13系列大概率会延续前两代机型的长期热销局面。 　　

　　天风证券认为，得益于美国的相关禁令，以及新的设计和规格升级，2021年iPhone 13的出货量仍将比2020年iPhone 12增长10%以上。 　　

　　值得注意的是，iPhone目前面临的挑战是零部件短缺。天风郭明指出，由于缺乏材料，旧款机型在今年第三季度已经修复了约5%-10%，而今年第四季度的iPhone 13出货量可能存在修复的潜在风险。不过这次改版对iPhone 13出货量影响有限。 　　

　　据招商分析，超出预期主要是因为销售策略是不加价的情况下增加数量(在前述创新的基础上，最低订单升级为128G容量，定价与12系列64G的顺序一致)，目前预定一周后上市。考虑到今年第二季度和第三季度Android市场高端机的升级势头不佳，以及部分客户预计将转向苹果，今年的苹果13系列预计将与1持平 　　

　　招商证券认为，市场对创新和销量的预期不高，但可能带来销量超预期的可能，缺货和涨价的抑制因素有望在Q4后缓解。对于苹果的供应链来说，预计Q4是一个转折点，普遍估值已经处于较低水平。建议把握品类和份额有提升空间的优质公司和潜在进入者。最早全面承接苹果手机、手表、耳机组装及上游元器件深度垂直整合的龙头Luxshare，看好在大客户泛声产品及配套元器件上不断完善，在VRAR游戏赛道上深耕的歌尔股份，以及逐步引入苹果镜头体系，在VRAR、车载镜头上深度布局的虞舜光学。承接iPad组装、零部件集成，增加手表零部件份额，具有电子雾化产品灵活性的比亚迪电子，软硬板深度布局的丁鹏控股，增加FPC轨道份额，改善管理的东山精密，以及汉祖激光、欣旺达、常颖精密等；并关注未来有导入苹果链潜力的兆威机电和鑫昊光电。