在前20个品牌中，60%的品牌上半年零售额下降。
文夏彤范涛桓
据欧欧国际咨询公司统计，2021年上半年，全网口罩产品零售额达到135.04亿元，同比下降4.8%，零售额达到1.69亿件，成交均价为79.8元。B2C电子商务和C2C电子商务零售额占比分别为69.8%和30.2%。
巴黎欧莱雅排名第一，60%的品牌零售额同比下降。2021年上半年全网口罩零售额前20品牌门槛为1.08亿元，TOP10品牌集中度仅为24.1%，加剧了品牌竞争。
全网面膜前20品牌中，老大哥巴黎欧莱雅以超5.4亿元的半年度零售额高居榜首，占零售额的4%，韩国品牌缇嘉婷和JM肌研紧随其后，本土品牌自然堂闯入前五。
前20名的品牌中，国产品牌占据半壁江山，自然堂、WIS、御泥坊、膜法世家、珀莱雅、欧诗都位列前十。
值得注意的是，在排名前20的品牌中，有60%的品牌上半年零售额出现下滑，其中Mediwell下滑最为严重，同比降幅高达41%。零售额同比增长的品牌有欧莱雅、自然堂、科颜氏、珀莱雅、欧斯曼、范美秘、高姿。值得一提的是，国产品牌中，欧和增幅较大，分别增长295.1%和150.4%。
据悉，欧美白祛斑双膜组以独特的膏霜面膜组合设计，将祛斑和美白两大步骤合二为一，为消费者解决了日常面部护理的一大痛点。自问世以来吸粉无数，引得各路美妆专家直呼。5月24日，奥斯曼美白淡色双影团现身李佳琪Live Studio。直播短短3个小时，订单量突破80万，共售出160万盒。
高姿的瓶装面膜、蜂巢储库面膜、积雪草面膜等众多明星产品一经上市便引爆市场。据业务人员统计，蜂巢储水池面膜在天猫保持月均130万片的销量。截至2021年3月30日，积雪草面膜累计销量超过40万片。
此外，明星自创品牌粉丝美颜秘(以下简称粉丝美颜秘)也取得了不俗的表现，零售额同比增长45.3%。作为范冰冰的个人美妆品牌，范美一上市就获得了大众的关注。2019年4月，范美颜海葡萄凝胶保湿面膜在中国香港特别行政区SASA首发。第一个月就卖出了5万盒，两个月后在mainland China卖出了20万盒。2020年，粉丝美妆双十一成交额突破1亿元，较2019年双十一增长150%。前不久，范冰冰回归美妆行业，收回了范美运营权，再次引起了业界对品牌的关注。
从2021年上半年全网面膜畅销店铺来看，欧莱雅天猫旗舰店以超过3.6亿元的销售额夺得畅销店铺。除此之外，前十大门店中，只有欧莱雅是外资品牌店，以WIS和欧为代表的国产品牌店优势明显。
平台方面，天猫占绝对优势。上榜店铺中，有19家品牌天猫旗舰店，JD.COM有3家店铺入围。
敷面膜降温美白补水依然是消费者最大的需求。从天猫和JD.COM的TOP20畅销商品榜单可以看出，美白和补水仍然是消费者最大的需求。在天猫，销量前五的都是美白补水类产品，其中奥斯曼美白祛斑面膜成为了最畅销的产品。
在JD.COM平台，前五大畅销商品中有三个也是补水产品。
此外，天猫TOP20畅销榜有14款面膜，主打保湿、美白、补水。在JD.COM前20大畅销产品中，美白补水面膜产品多达17款。
值得一提的是，之前流行的涂抹式面膜有降温趋势。前20大畅销书之一
另一方面，成交均价1060元的SK-II“前男友面膜”和成交均价444.5元的欧莱雅安瓶面膜也榜上有名。这说明消费者越来越愿意在面膜产品上花钱，也说明高端面膜领域还是外资品牌占主导地位。
