来源：中国商业网 　　

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　　面对时尚界越来越残酷的“丛林世界”，谁能抢到有利的砝码，成了巨头们成败的关键。 　　

　　近日，美国奢侈品品牌迈克高仕在官网宣布，已完成对意大利老牌奢侈品詹尼范思哲的收购，并将于1月2日正式更名为卡普里集团。目前，卡普里集团旗下包括迈克高仕、高端鞋类品牌Jimmy Choo和范思哲。 　　

　　除了集团名称变更之外，公司在纽约证券交易所的股票代码也从“KORS”变更为“CPRI”。公司称，本次交易旨在提升其在奢侈品领域的布局。 　　

　　Capri集团在一份声明中表示，收购范思哲是公司的一个重要里程碑。该集团表示将不遗余力，预计收购后范思哲的营收将增至20亿美元，将范思哲的全球零售店从200家扩大至300家等。 　　

　　此外，声明显示，Capri集团预计收入将增长33%至80亿美元，其中美国市场份额将从66%降至57%，欧洲市场份额将从23%增至24%，亚洲市场份额将从11%增至19%。2019年，集团主要品牌范思哲、Jimmy Choo和迈克高仕的销售额将分别达到8.5亿美元、5.85亿美元和45亿美元，营收预计将分别增至20亿美元、10亿美元和50亿美元。 　　

　　事实上，早在2018年9月，迈克高仕就曾发表声明，宣布他已经签署了收购范思哲的最终协议。收购价格为18.3亿欧元，支付方式为现金加股票。部分现金来自公司的账面现金、现有银行信贷额度下的贷款以及财务顾问摩根大通和巴克莱银行承诺的信贷支持；同时，范思哲家族还将获得价值1.5亿美元的卡普里集团股份。 　　

　　此外，持有范思哲20%股份的黑石集团将完全退出，交易完成后范思哲家族将继续管理品牌业务。总部位于纽约的黑石集团在2014年收购了范思哲20%的股份，当时该品牌的估值约为10亿欧元。 　　

　　有分析称，此次出售可能与范思哲上市受挫有关。由于范思哲的IPO计划一拖再拖，黑石集团已经失去了最后的耐心，表示不会再投入资金，而是会为品牌寻找合适的接收方。 　　

　　事实上，即将成为范思哲新东家的迈克高仕集团，原本是一个以皮具、手袋和配饰为主的奢侈品牌。随着业务规模的逐步扩大，一年多前以12亿美元收购了英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，正式转型为综合性奢侈品集团。 　　

　　现在卡普里集团急于成为时尚界的新巨头，范思哲自然被寄予厚望。 　　

　　在收购Jimmy Choo后，迈克高仕集团首席执行官约翰d伊多尔(John D. Idol)表示，该集团正在积极寻找新的收购目标，目标是青睐商业上成熟和有潜力的品牌。目前对象是范思哲。 　　

　　值得注意的是，迈克高仕集团的主要品牌迈克高仕在最近几个季度日子不好过。根据迈克高仕集团发布的2019财年第三季度财报，截至2018年9月30日的三个月，集团收入同比增长9.3%至12.5亿美元，略低于市场预期，毛利率为60.9%，净利润同比下降32.1%至1.376亿美元。 　　

　　其中，核心品牌迈克高仕的零售额几乎与去年持平，创下6.439亿美元的纪录，而批发销售额同比下降1.3%，至4.58亿美元，特许经营业务收入下降6.8%，至3540万美元。 　　

　　截至目前，范思哲在全球市场拥有200家门店，Jimmy Choo拥有191家门店，核心品牌迈克高仕拥有847家门店。 　　

　　据《新京报》报道，奢侈品专家、VIP研究院院长周婷表示，迈克高仕最大的问题是没有品牌竞争力，产品创新弱，没有市场号召力。 　　

　　周婷也表示，奢侈品牌现在都在寻找集团化发展模式，可以通过多品牌战略获得市场竞争优势。但对于流行时尚品牌来说，向上发展的压力很大，不像奢侈品，可以向下挤压发展空间。 　　

　　吞下范思哲的迈克高仕集团会消化不良吗？周婷说，这是基于如何重新定位范思哲，是坚持奢侈品定位还是成为轻奢路线。最有可能改变奢侈，但也最不可能成功；不如坚持奢侈品的定位，重新分析客户和产品的定位，这样更容易成功。