有一种小众博主，看似低调内敛，却似乎能“月入五位数”。他们带领粉丝走向知识殿堂，他们可以时不时为知识付费，赚取品牌商的“过路费”。
“就算没上过大学，我也能当图书博主。”“我下班后做图书博主，一个月赚五位数。”"我通过一个图书博客还清了我的抵押贷款.".各种标题引人入胜，换来几万个赞。
据新邦编辑部观察，目前小红书中与“读书”相关的笔记有近400万条，其中有2万多条笔记是在教授读书博主的操作方法。
小红书的笔记已经有53.3万人点赞，并被图书博主“lolo今天读书了吗？”(以下简称“lolo”)。从内容发布平台来看，小红书的优势在于其拥有大量的大学生和青少年，他们自然对阅读内容有需求。基于小红书拥有大量女性的社区现状，女性化、时尚化、生活化的书籍更受平台用户青睐。
视频中，“作家的蓑衣”列出了阅读博主可以做的七大类垂直内容：分享单本、分享书单、分享阅读方法、分享阅读工具、分享阅读周边、分享阅读状态、分享阅读环境、分享学习自律相关内容。
简而言之，就是围绕阅读的一系列衍生产品和内容。
阅读小红书的博主笔记
从古至今，人类一直将求知作为一种高尚的追求，但读书一旦商业化，就有可能分化为两个不同的派别――此时此刻，读书博主面临着急功近利、实际商业价格偏低等问题。
网友对部分博主的批评
一方面是博主们想把自己的知识变现；另一方面，是读者和市场对笔记质量的询问。
图书博主会如何回应这样的问题？他们是如何冷启动账号并将其商业化的？月收入五位数是个例还是普遍现象？
带着这些问题，我们采访了几位图书博主和一位经常与图书博主打交道的出版机构营销总监。
这不是神话，但也不是共识。
已经进入媒体界并经营阅读账号4年的方清觉说：“我认为阅读博主已经被污名化了。读书博主，推送博主，知识博主，成长博主，这四样东西。图书博主是那些流动性更大的人。我们这些纯读者的博主，不得不躺枪，每次都是这样。图书博主的目的是增加这本书的曝光率。他们关注的重点不是这本书能给人带来什么，而是这本书能不能让他的笔记爆炸。”
方觉住在东北。据她说是“45678线”上的小城市，支出低，工作休闲。她的工作可以和自媒体“协调”。两者加在一起，月入过万不是问题。
她的品牌推广重点是书籍和学习用品。至于换书(出版社把需要推广的书发给博主，然后博主免费创作推荐内容)――有些编辑不要求换书，只是把书作为出版社的礼物送给她，但方清肯定会尽力在发布的内容中透露捐赠的书。
“我不会故意浪费别人的诚意。我或多或少会想办法提高书的出镜率，不管是图片还是视频。哪怕只是日常的九宫格，也是一种奖励。不要让别人有‘我好像把所有的想法都打到水漂了’的感觉。”
她的内容最早于2018年在微博发布，随后是小红书和哔哩哔哩。
“小红书出版的前几天，基本上一本(注)500-1000元。一张纸条逼我卸载了小红书，因为很多人在底下喷我。以后再来(然后做小红书)，可能就是单纯的不想错过这个平台吧。”
方觉的名字来源于南宋的一首诗：瑶台归来，洞天澄明。
“里面有道家和禅宗的意思，就是人到最后其实是空的，比较符合我自己的心态和成长经历。”
当我还是个孩子的时候，方清外出时唯一想呆的地方就是书店。学好中文也是常规操作。
“所以我妈对我很放心，她一点也不担心我学坏，因为她知道我出门根本不会去第二个地方。”
方清绝一年大概会读180本书，之所以会有这么高强度要求，是因为“26岁之前那几年玩得比较野”，导致如今的她心存懊悔，希望在最短的时间内把几年前的阅读量给拉回来。
同样年阅读量在百本以上的还有“书影知了”（下称“书影”），这是书影兼职做读书博主的第三年，她也陆陆续续积攒了全网70多万的粉丝。
2020年8月，她刚刚辞掉上一份工作，在暂时休憩的过程中，她重读了过去的书籍，随后发现，随着年龄和阅历的增长，她在阅读过程中有了许多新的感悟，但身边的朋友们都不太喜欢文学，所以就有了通过网络分享读书经历和笔记的想法。
她是小红书上少有的通过视频介绍书籍的博主，她认为，视频叙述的形式更易于吸引粉丝观看，而文字内容对于没有阅读习惯的人来说，很可能会成为他们接近文学作品的第一道门槛。
书影聊道，她的本职工作是古筝老师，辞掉艺术机构的工作后便选择了居家授课，她将线下的工作都安排在周六日，周一到周五的重心则放在自媒体。
而对于读书博主高收入、能够还房贷的传言，她笑道：“我说今年还没开张（接过广告），你信吗？纯分享阅读内容的读书博主变现并没有那么容易，所以我其实不太建议大家做全职，自媒体收入并不稳定，但内容产出是要求稳定的，所以非常容易焦虑，仅凭热爱很难坚持下去。”
她表示，真正靠读书账号月入五位数的博主或许存在以下三种可能：一是精力较为旺盛，因此拥有商业约稿和其他知识付费的收入；二是账号内容比较丰富，有更多商务合作的可能；三是拿“月入五位数”作为一种吸引关注的噱头，但不论如何，不能否定他人赚钱的能力。
书影说：“希望被这样的题目吸引的朋友们不要太过冲动，不要觉得这个行业钱挣得容易，如果脑子一热就辞职断了自己的经济来源，满腔热情跑来做读书博主大概率会失望，因为读书博主绝对不是只拍几张书籍图片，摘抄一些书籍内容就可以获得关注的。越来越多想赚快钱的人也开始入场养号，不断拉低行业门槛。”
她曾推广过一些书籍和日用品，经验之谈是“出版社的推广经费比较有限，很难拿出钱来，大多以置换为主”。
有知识付费和有声书的机会找来，在没有这些想法的情况下，她也予以一一回绝。
lolo也聊道，她的本职工作是产品经理，早晨十点上班，有时晚上九点才能到家，因此读书博主只能作为一个日常生活的爱好：“如果说你把读书博主作为一种赚钱的渠道，它可能是没有多少复利的，你得去读一本书，写一篇笔记才能有一些收入，而本身出版这个行业又不是一个营销推广费用特别高的行业，所以就不会像美妆博主或者家居博主那样有很高的商业变现天花板。”
不过，另一读书博主“X”（化名）并不认为读书博主的商单只能局限在学习相关的品类。受曾经在职的互联网公司的影响，X也在一年多前做起了账号，目前的小红书粉丝为9.2万。
她接过出版社的合作，也接过护肤品、养生食品的推广。
“我觉得放开了讲，任何和知识相关的东西都可以说是读书博主（的广告）方向。”
一名读书博主曾经发布的推广笔记
据悉，读书博主的变现途径还包括直播带货、社群带货、开读书训练营、教学“如何快速写出拆书稿”等方法，或是开设“如何成为读书博主”的主题课程。
如何做好读书博主？不骄矜、不苛求，且保持独立思考
lolo说，近些日子入局做读书博主的人越来越多，在她不到3万的小红书粉丝中，至少有10%都是新起步的读书账号。而几名接受访谈的博主均表示，业内读书博主出现了内容同质化的现象。
出于做出个人特色的考量，书影为新手读书博主列出了以下几点建议：
1. 初期可以多拆解别人的账号内容，多学习，多模仿，但是千万不要抄袭。很多朋友都是想得多做得少，太过追求完美，其实可以先做，做出来了才能发现不足，及时调整。
2. 不要从网络上大段摘抄热句热梗，所有内容尽量有个人的思考，对关注者来说，“有用有趣”才值得点赞。
3. 抓住脑子里的灵光一闪，养成随时记录的习惯，记录下来的东西说不定哪天就会变成一篇新内容。
4. 分享知识时，姿态不要太高，傲慢会让人反感。
什么是过于傲慢的姿态？
罗翔曾在《法治的细节》一书中提到，反智主义是一种愚蠢的偏见，但是尚智主义何尝不是一种同样愚蠢的偏见。现在一个人标榜自己爱读书，有时候带有某种夸耀的成分，“每周读五本”“一年读完几百本书”以显示知识的优越感。这种“爱读书”带来的优越感和清高，通常都是不学无术的表现。
做读书博主可以，但最好避免居高临下的视角，读者和博主难以达成平等，也有可能造成粉丝的流失。
与此同时，也可以有意识地选择能够切中受众兴趣点的内容垂类，lolo表示，她关注了一位专门推荐神秘学书籍的博主，推荐的内容包括魔法学、魔法药学、水晶疗愈等。
“很多人，尤其是青少年，他会对这种东西天然地产生兴趣。”
内容行业的逻辑是，爆文和涨粉是相辅相成的。X提到，一篇爆款笔记大概会涨粉5000，半个月前，她一篇推荐《鱼没有脚》书籍的笔记就获得了6.3万次的点赞。
论及创作爆款的方法，她提到：“标题这方面其实是一个大逻辑，就是你去小红书上一顿狂搜，看有没有什么曝光比较好的关键字、标题和头图，然后（按照同样的路线）去把笔记做出来。”
出版机构时代华语营销总监表示，他们已合作过近千名读书博主，其中大部分是图书置换，也有部分是付费投放，每月的投放预算并不固定，基本是根据项目来制定预算。
他们会根据不同的书籍匹配不同的平台，例如文学散文类的书籍更注重与小红书博主的合作，经管和个人成长类更注重公众号平台。不同平台的博主挑选维度也不尽相同，“小红书主要看是否有爆款经验，公号主要看阅读量，抖音主要看带货量，B站主要看播放量”。
经历过近千次的合作后，他们发现了一个普遍的沟通问题：博主回复率偏低。
该营销总监提到：“如果博主能（向我们）发送一些明确的合作要求，比如可以接什么类型的书，合作要求是什么，付费还是选书，这样的沟通效率可能会高一些。”
同样的，面对出版社，方清绝也提出了一些见解：“我之前接过一段时间的付费书籍推广，然后有一些出版社的营销编辑在给我文件资料的时候，会很明确地把书籍的故事梗概和金句直接整理出来，说‘你可以直接参考去写’。很多人说为什么（读书）博主发出来的内容都是一样的，因为营销编辑的文案就是一样的。也许编辑做这件事的时候是有一些好意在的，但时间长了之后，我觉得会斩断一些读书博主自己的可能性，影响到这个群体本身独立思考的能力。”
“不要变成一个符号，不要变成一个推书的工具人”，是方清绝最后留给读书博主的真挚建议。
