[民生调查局] 　　

　　

　　编者按： 　　

　　

　　这是民生调查局，调查民生变化。关注自己想关注的，不关注的，调查自己想看的，没看到的。 　　

　　

　　中新网11月3日电(左玉坤)“大金链表，一日三小烧烤。”曾几何时，“戴金”是年龄、乡土、暴发户、社会人的象征。如今，越来越多的年轻人正在变得“黄金”。 　　

　　

　　施华洛世奇的“水晶天鹅”不如“逃跑公主黄金版蝴蝶结项链”闪亮。潘多拉的串珠珠子，被氧化发黑，怎么能长久拥有一个黄金吊坠的奢华？“蒂芙尼蓝”远远落后于它的“金色”之美！ 　　

　　

　　「不懂黄金香味」的年轻人是什么时候爱上这种硬通货的？ 　　

　　

　　黄金走进年轻人的购物车 　　

　　

　　一年一度的“双11”购物节到了，有些人还在盘算如何省钱。有些人已经开始琢磨怎么买东西赚钱了。 　　

　　

　　"金条比黄金好，黄金比工艺金好."90后女孩王菲(化名)是一名“黄金买家”。王菲经营的这个“双11”，以299.15元/克的均价买了她最喜欢的两个黄金吊坠，而当天该品牌的黄金价格为477元/克。 　　

　　

　　“一共存了差不多900块钱。大意是黄金饰品券加补贴券品牌店券官方减一些小红包。”王菲说。 　　

　　

　　得到这么大的便宜不容易。之前的一个月，她天天去品牌店抢“满2000减200”的店铺优惠券。“每天早上10点，店铺首页就会收到，晚上10点，直播间就会收到。黄金越接近2000元的门槛越合适。你选了之后就可以和其他店做一个加券。” 　　

　　

　　事实上，“买金热”早已从购物车蔓延开来。世界黄金协会近日发布的报告显示，全球金条和金币需求连续第五个季度同比增长，黄金饰品需求同比增长33%，主要来自中国、印度和中东地区。 　　

　　

　　中国黄金协会数据显示，前三季度，中国黄金实际消费量为813.59吨，同比增长48.44%，与疫情前的2019年同期相比增长5.89%。在促消费政策和七夕、中秋消费的带动下，黄金饰品消费正在快速复苏。 　　

　　

　　黄金不再土，谁能“顶得住”？ 　　

　　

　　“买黄金多好啊！可以给实体店加一些加工费来换首饰。可以等市场价涨了再卖赚钱。也可以拿起来打金，或者只是看。多美啊！”王菲表达了他购买黄金的理由。 　　

　　

　　为什么很多年轻人开始喜欢黄金？五年前他们可不是这么说的！ 　　

　　

　　世界黄金协会2016年发布的《中国金饰消费趋势洞察》报告显示，大多数中国女性购买金饰的意愿高于全球水平，但18-24岁的中国女性对黄金不感兴趣，购买黄金的意愿仅为16%。超过50%的人将其解读为“不符合我的风格。” 　　

　　

　　“不符合风格”也就不难理解了。相信很多人对黄金最初的启蒙都是从小时候开始，被母亲强行拖到各大商场一楼的黄金柜台。母亲在一片金光中迷恋“福”的金环和“花开富贵”的金链，你在旁边不知所措，昏昏欲睡。 　　

　　

　　直到你结婚。 　　

　　

　　“我最近迷上了三金，每天在社交平台上搜索各种风格。结婚钻戒是我老公随便买的，三金是我自己精心挑选的，花了三万多。”今年结婚的90后乔洋(化名)感慨，“不是说钻石是营销骗局嘛。现在可能成熟了，感觉一堆碳原子里没有金子！” 　　

　　

　　当然，结婚不是买黄金的唯一理由。今年想买黄金“压一压”，发工资买黄金“奖励工作”，重要日子买黄金“纪念一下”。黄金也成为很多年轻人取悦自己的方式。 　　

　　

　　“金饰需求已经恢复到疫情前的水平，主要原因是金价走低和新品种的出现。”世界黄金协会中国区首席执行官王立新说。 　　

　　

　　“这几年的感觉可以用一个字来形容，就是‘真香’。”某黄金品牌的柜员贾加(化名)说，店里的年轻顾客确实越来越多。和他们交流的时候，听到最多的就是“以前我以为黄金是我妈和外婆的爱好，现在真的香了。” 　　

　　

　　年轻人购买黄金的原因，贾加认为，首先是各大品牌创新和营销的结果。“几乎每天都有年轻女孩问我们是不是和小红书里的图片有同款，博主们也创造了很多装饰金饰的方法，让我们在日常工作之外还学习了编绳技巧等新任务。” 　　

　　

　　社交网站上流行的网络名人风格让贾加和她的同事们练习他们的绳结技巧。屏幕上显示程序运行的图片 　　

　　

　　“老顾客仍然更喜欢老凤祥等传统品牌，而周大福和周生生等品牌吸引了更多年轻人。”贾加认为，黄金的年轻化也是一个明显的趋势。 　　

　　

　　据她介绍，新的黄金工艺品层出不穷。比如3D金指的是“电铸”，可以使纯金变硬；古代的规矩是用掉、抱胎、锤打、花丝、凿刻、镶嵌、修边等非遗古法对黄金进行回火，使黄金变得哑光；珐琅金相当于在黄金上加了几层颜料，让传统的金黄色华丽起来。 　　

　　

　　“如今，黄金首饰已经不是你记忆中的样子了。比如我的品牌就和迪士尼、樱桃小丸子、三丽鸥、柯南等IP联名，推出了很多可爱时尚的款式，很受年轻人欢迎。”贾加说。 　　

　　

　　“金坑”水也深，“进坑”要谨慎 　　

　　

　　除了款式的不断翻新，购买黄金的渠道也早已局限于线下金店，“黄金赛道”也随之诞生在线上、线上直播。 　　

以抖音主播“董先生”为例，他的直播间主打“拼低价”，只要和他合作卖珠宝，或者卖他的珠宝，大概率就会是当日抖音带货日榜第一名。

　　

几天前，李佳琦直播间“黄金珠宝节”专场里，无数年轻女孩挥“金”如土。“本来买黄金就有种‘钱换了种方式陪伴我’的感觉，从直播间买发货前金价跌了还给你补差价，这是保本期货吧！”有网友评论。

　　

“以李佳琦直播间一款到手价12000元左右的金手镯举例，以我个人经验看利润也就在1000多元，属于零售里很良心价格的了。”从事珠宝批发行业的唐女士告诉中新网，黄金因为价格透明，在业内属于对消费者比较友好的品类。

　　

“珠宝很多都是赚一倍以上利润的，特别像玉石之类的利润空间巨大，许多品牌店近2000元的成本卖10000元都正常了。”唐女士表示。

　　

当然，什么省钱不省钱的倒是其次，伴随着“黄金保值”“买饰品顺便投资”等说法，“买黄金不是花钱，是攒钱”也成了越来越多买金人的口头禅。

　　

唐女士特别强调，投资黄金和购买黄金饰品完全是两个概念。

　　

“传统的金饰大多是按克计价方式，简单说就是克数+手工费，款式也相对单一朴素。但现在年轻人不再一味追求克数，品牌投入在工艺和设计上的成本高了，这也就是为什么越来越多的饰品开始以按件计价的一口价售卖。”唐女士说，金饰工艺再精美在回收时也是按照克重计算的，变现免不了会高价买进、低价卖出。

　　

当然，真正想要靠黄金理财的年轻人也有自己的办法。几万元一块的金条买不起，王斐每个月都会买一到两颗1克的“金豆子”。

　　

“没有手工费，一颗就是300-400元的金价，但攒起来也很有成就感，还能提醒自己存钱。身边还有人会直接在银行的手机App买金子，仪式感不那么强，但攒多了可以去营业网点换成金条，在App直接卖也很方便。”王斐说。

　　

你也开始对黄金“真香”了吗？(完)