时隔两年，手淘再次迎来大改版。
36Kr了解到，此次改版主要给淘电商的商业生态带来了以下重要变化：
1.顶焦图的展台变成竖版，移动到信息流的第一位置。同时，“猜你喜欢”整体上移，意味着平台正在继续参考Tik Tok、阿auto更快、小红书等内容平台的算法逻辑，实现全面的信息流；
2.《猜你喜欢》会增加很多短视频内容，有视频制作能力的商家会获得新一轮的上升机会。预计9-12月，首先是业务号获得发展红利期，然后是人才号和业余号。
手淘改版后首屏的两种呈现形式。图片来自手淘。
手淘改版前的第一屏，图片来自手淘。
不难看出，这场变革的主角是“第一焦摊”和“猜猜你喜欢什么”。
占据淘宝首页第一屏位置多年的第一分众下线。虽然主页左侧仍然添加了“超级钻石展台”，但只占了很小的空间。与以往不同的是，新推出的超级钻石展台将首次采用千人算法机制，根据用户的喜好和习惯进行推荐，从而“圈住人群”进行手淘。
焦元最初的逻辑是平台化的，为一些商家引导流量，不管用户是否想浏览或消费这些暴露的产品。但长期下来也存在一个隐患：用户容易产生“不管你喜不喜欢，坚持要我看，我就不看”的逆反心理。再加上现在视频内容的兴起，第一分众展台的转化率和效率都在下降。
在电子商务领域，陶涛并不是第一个吃这只螃蟹的人。2020年6月，拼多多向商家发出通知，将线下到第一个展位，并推出商品推广、店铺推广、直播推广、营销活动页面推广等其他资源。除了各个子栏目，首页首屏只保留了“100亿补贴”的入口。此前，它还推出了小圈子、直播、视频等多个社交工具。
“猜你喜欢”的变化引起了外界更多的关注和猜测。
2018年以来，“猜你喜欢”的位置一直在上移。虽然还有聚划算、淘宝直播、百亿补贴、好货等“四大金刚”，但手淘早在两年前就开始试水信息流的分发模式。但当时的手淘还是以图文为主，内容呈现形式更类似于小红书。
虽然淘宝官方已经否认了“手探全是短视频”的消息，但此次“猜你喜欢”最大的关键变化是视频内容将大幅增加。
一位天猫商家向36Kr透露：“短视频带来的流量至少会增长4到5倍。”借着这股东风，上游的制作公司也拿到了不少订单：“某短视频制作公司接了50万的短视频制作订单，都是淘宝商家的。”
电商APP集体启动内容化转型，背后有一个更大的趋势：随着Tik Tok(Aauto quickless)的视频逻辑越来越俘获用户的心，划分用户在电商APP的时间，迫切需要增加视频内容的比重。在全民短视频的趋势下，无论是电商app还是社交app，在产品形态上都变得越来越相似。
一个行业共识是，图文适合种草，短视频适合吹大单品(尤其是单价低的小东西)，直播是强互动收割(变现能力最强)。近两年乃至今年上半年，在疫情的客观推动下，直播成为各大平台吸引流量、增加营业额的重要抓手。淘宝直播，第一个发力的玩家，也实现了三年5000亿元GMV的目标。
然而，这股浪潮正在逐渐消退。随着疫情接近尾声，它给直播带来的流量红利和时长也在逐渐减少，而我们
机会来了，淘客们也采取新的措施。比如在图文展示的时候增加一个短视频来展示或者讲解产品，做了这样的改变之后，商家和平台都发现用户的停留时长会增加，销售效果会显著提升。
不过，这种做法也遭到了外界的质疑。只是之前图文细节的简单视频，而不是真正的短视频。
为了改变这种情况，淘宝必须在内容、创建个人设置、讲故事和增加互动性方面更快地向Tik Tok和Aauto等社交平台靠拢。困境在于，淘宝目前并没有这样的原生内容。
内容电商和内容电商的逻辑并不完全一样。淘宝虽然有足够的流量和现成的品牌商家，但在内容运营方面，与购物生态达成平衡还需要很长的时间。
淘宝的内容事业部曾多次传出要调整组织架构，倾向于合并或整合直播、短视频等业务，但最终未果。
这使得手淘短视频的发展总是不尽如人意。
从成立爱购物板块，更名为哇视频，到成立独立的淘宝短视频APP(唯一客)，再到与淘宝直播合并，逐渐被剥离“四大金刚”，让位给直播。淘宝短视频的命运起伏不定，经历了一个从战略重视到不断弱化的过程。
然而，即使短视频的商业变现仍是一大难点，淘宝也从未放弃探索。
这是因为寿桃对流量的欲望还是很强的。这不仅仅是因为竞争对手拼多多的用户量逼近，更是因为淘宝商家太多，需要养活流量，千人千面的算法推荐机制也分散了淘宝的流量势能。
双十一前夕的改版，也是借助加码短视频，从比赛角度，来指导接下来双十一直播的主战场
度来看，为了防止商家依赖外部流量入口，淘宝必须加速构建自己内容流量池，直播已经长成大树，短视频跟上补齐短板也成了必然。就在3个月前，淘宝直播负责人玄德在接受媒体采访的时曾表示：“短视频我们也做了很多探讨，今年已经把短视频的战略重新开始做起来。我们不会去构建像抖音、快手那样的短视频平台，但是围绕着我们的商业模式，把短视频的战略已经重新建立起来了。”
淘宝短视频流量获取攻略，图片来源：36氪采访
从36氪获得的一份2020年短视频商家获取流量的攻略中可知，淘宝不仅会设法联动短视频和直播，还会为短视频建立全渠道的分发机制，在公域和私域进行曝光。
目前，淘宝短视频最终的形态将会如何，还很难说，但借鉴抖音快手的成功经验，不仅是一次反击，也是一条效率更高的路。
一位淘系商家向36氪透露：“对于原店播做得好的商家而言，不仅是转化的提升，更是流量的新抓手；而服装、食品、珠宝等更适合视频展示的商家将获得新一轮的崛起机会。”
但这背后仍需要有很强的内容能力作为支撑。目前淘宝上仍有大量商家不习惯制作视频，而是更遵照此前图文的呈现逻辑，这样导致做出来的视频高度类似“会动的PPT”。
不同品质的视频内容点击效果差距很大，图片来源：36氪采访
部分站外商家认为，手淘加码短视频这一举措更像是淘宝为站内商家提供的流量新抓手，抖音等平台正通过断外链等方式阻碍淘系商家来平台薅流量，而对在抖音等平台运营成熟又没有淘宝店铺的商家而言，则吸引力不大：投入产出比不划算，不如老实待在原地。
对于淘宝加码短视频、推出超级钻石展位，中小商家却并不为此感到兴奋：“不管如何调整，中小卖家还是跟过去一样难。”
一方面，中小商家本身不具备很强的短视频制作能力，也没有团队帮忙出谋划策；另一方面，多位商家透露，新推出的超级钻石展位价格昂贵，一般的商家根本负担不起，无法轻易通过这个渠道曝光自己的内容。
和商家类似，本身具备较强内容能力的MCN机构也有机会收割一大波订单，但不少MCN机构也曾向媒体透露，相比淘宝，快手和抖音要更简单容易上手，淘宝流量获取的方式十分复杂，账号运营也更困难。
