广告文案跟一般的文学作品还是不同的。
1.广告文案是为了销售产品,不是为了娱乐和讨好消费者,也不仅仅是为了艺术表现。
2.但其实很多广告是为了艺术而艺术,专业而专业,是用来评选奖项的。
消费者能看懂的文案是基础和必要条件,但不是文案的目的。
文案的目的是为了能够产生销售力,销售商品;再说,如果能给品牌带来积累,给消费者更好的体验和精神愉悦当然更好。
大师的意思是,广告并不全是艺术、美感、娱乐和取悦观众。
记住,广告是为了销售产品。
奥格威也说过:千万不要做那些不想让你家人看到的广告。
其实好的文案和那些低俗的文案只有一线之隔。
这个广告的基本基调已经20多年了:今年过节不收礼,收脑白金。
根据史玉柱的书《我的营销心得》,最高峰脑白金的年销售额是40亿,现在还有20亿的年销售额。不知道是真是假。
治痔疮,用肛泰。
有人说:有家有爱有肛交。天哪
得了灰指甲,一个传染俩,问我怎么治?马上用亮甲。
我来改一个:得了灰指甲,一个传染俩,问我怎么办?不如砍掉吧!哈哈。
洗洗更健康!
还有和傅。
向成功的人生致敬!
有人总结说,看这个广告就像看电视购物。9999元的手机感觉每秒99元。是的,这和春晚有人穿着爱马仕从蓝翔技校出来的味道一样。
来,欣赏一段8848的文案
“你不一样,你喜欢超越,你有梦想,你有实力,你从不以成就为终点,记住,你的名字叫成功!快乐往往是分享的,痛苦往往是隐藏的。懂生活才能工作。记住,跑得快不一定赢,但不摔倒就是成功!”
哈哈,x的巅峰之作,不过,可能对那部分人群有效。
广告大师奥格威说:永远不要写你不想让家人看到的广告。
猪猪猪羊羊羊
他好我也好。哈哈
">你能说这些广告做的很差吗?其实并不是不能卖货,如果不能卖货,早就消失了,怎么能经久不息。
很多这些有些恶俗的广告,在沟通和说动消费者或者购买者是非常不错的,但有些洗脑,有些违背公序良俗,有些低俗,有些不够正能量,跟主流价值观不符合。
好的文案和恶俗文案都能够深刻的洞察客户或者消费者的痛点,并形成解决方案,给用户理由,促成转化和成交。
除了卖货之外,除了促销产品之外,广告也要具备一些艺术和人文关怀。
很多恶俗广告,跟经典好广告只有一线之隔。
2、找到核心的价值点和卖点;
3、用故事的形式要呈现;
4、细节打动人心。
深南大道,我为什么印象深刻,多年前,有次听电台节目,节目中一个女作家说:母亲节,她开车在深南大道上,听到一期关于母亲的节目,突然感动落泪,把车停在辅道边哭了一会。(多年前应该不算违章吧)。
这个故事细节比起深圳八景之一更让我对深南大道印象深刻。
是某种梦想让2000万深圳人奋斗在这个星空下和深南大道的夜色中!
说在中国北方的一位农村妇女申请去美国陪儿子读书,她没有文化、没有技术、还没钱,签证的时候通过不了。关于这位母亲的诉说和遭遇,签证官也很同情,但这些遭遇对于阅人无数的签证官而言,实在显得稀松平常――既来签证,谁家里没点急事、难事啊。
最后实在没办法了,签证官问这位母亲:你还会点什么?这位母亲说,除了家务、农活,我只会剪纸。接着她拿出一把剪刀和一张红纸,令人眼花缭乱的剪出了一堆栩栩如生的动物,令在场的人和签证官目瞪口呆。结果,当然顺利通过了签证。
这个剪纸的活,与其说是用技能打动了签证官,还不如说是用一个细节打动了冰冷的签证官。
2、司马迁是简洁描述细节一流的文
在细节的把握上,司马迁的《史记》做得极为优秀。几个字便将人物的内心世界和细节跃然纸上。如:汉武帝对太子刘据的评价就三个字:不类己。什么意思?不像自己,太子不像自己,只能被废掉了。
还有《史记汲郑列传》记载了汉武帝跟直臣汲黯一番非常经典的对话,汲黯揭露汉武帝说:“陛下内多欲而外施仁义,奈何欲效唐虞之治乎?”什么意思呢?翻译下来就是:像你这样内心那么多贪欲,表面上还装出仁义的样子,你又怎么去效法唐尧禹舜?
这话是非常尖刻的。据《史记汲郑列传》记载,汲黯的话说完以后,描写汉武帝内心变化只用了三个字:“上默然”,汉武帝的第一个反应“默然”,也就是沉默了;再一个字描写:“怒”!最后:变色而罢朝。
司马迁的史记描写人物内心世界和细节的确是高明的。
2、简单明了,朗朗上口
3、很强的打动力
4、号召用户购买!
好的广告语全部具备以上要素。
如加多宝,品牌定位:预防上火的饮料,广告语:怕上火,喝加多宝。
一般的广告语,如小米:一面科技,一面艺术。
基本没感觉。
差的广告语:肌肤与你越变越美丽。
这,完全不知道在说啥!
不过,很多恶俗广告基本具备了后三点,但在品牌契合度,一致性和持续性上就弱了。
互联网时代怎么做好品牌?怎么找到引爆消费的那句话,怎么快速成为流行语?
观点:深知精准营销创始人、CEO 蒋军互联网营销课程招募会员,每周语音分享,报名请私信;头条语音专栏和视频专栏已经开通。
提供互联网精准营销策划运营,品牌IP化构建,场景化产品策划,互联网商业模式设计,营销运营,资源导入及项目落地,快速实现销售转化。