克里斯廷 　　

　　最近电影行业从业者有点忙，一边庆祝今年票房突破100亿，一边积极推动电影票降价。截至2月15日，已有三部影片宣布降低发行价格，分别是《狙击手》、《长津湖之水门桥》、《奇迹笨小孩》，均为春节期间上映的热门影片。降价幅度在5元左右。 　　

　　这两年，中国电影产业链上下游都很难生存，尤其是疫情期间。因此，在今年春节前的上映预告中，片方已经提高了上映价格。根据笔者拿到的各大方发行通知，今年春节档电影在A级城市的发行价格在40元左右，B级城市在35元左右，均比去年同期上涨了5元。 　　

　　虽然发行价不是电影票的最终售价，但影院经理会参考发行价来判断市场温度。在发行价提高的基础上，影院服务费不降低，最终导致春节期间到处都是几百的电影票。在我看来，这是典型的问题策略错误。 　　

　　作为观众，笔者也能明显感觉到电影票价格在逐年上涨。数据显示，2017年至2021年年均电影票价格分别为34.4元、35.3元、37.1元、37元和40.3元。春节票价不断上涨，2017、2018、2019、2021年春节电影票均价分别为37.8元、39.7元、44.7元、48.9元。 　　

　　这好像是个游戏。“过年看电影”的新年习俗一形成，发行方就迫不及待地试探观众的底线。今年加2元，明年加3元，甚至一口气涨到5元附近，直到观众看不下去。2月1日大年初一，关于门票价格高的投诉登上了热搜。5天后，《狙击手》的发行团队宣布降价，这是第一部降低发行结算价格的影片。截至目前，8部春节档电影中，只有不到一半的电影“屈尊”降价。 　　

　　毋庸置疑，高票价伤害了股市，春节期间观影人次同比减少5500多万。以前我们把春运看成是增量空间。很多人一年只看一部电影，大概率在春节档。从观众画像来看，观影主力是80后、90后。春节期间，他们会带着父母和孩子进电影院，培养增量人群的观影习惯。 　　

　　但是现在，年轻人已经开始远离电影院了。2021年12月29日，在第34届中国金鸡电影奖上，博纳影业集团董事长兼总经理于冬在接受媒体采访时提到了观众流失的现象。“观众越来越青睐国产片和主旋律大片，而人数却在减少。今年(2021年)平均收视年龄29岁，2019年平均收视年龄21.7岁，说明年轻观众在流失，所以还是要解决创作来源的问题。” 　　

　　2020年，中国电影市场首次成为全球最大的“票仓”，这是建立在8万块银幕的基础保障上的。也是因为中国电影整体质量的大幅提升，得益于全国人民齐心协力抗击疫情，中国经济迅速复苏。中国已经成为电影大国，并且正在逐步向电影强国迈进。 　　

　　灯塔专业版数据显示，截至2月9日晚21点17分，年内全国院线电影总票房(含预售)正式突破100亿元，仅用40天就创下中国电影史上年度票房100亿元新纪录，在疫情屡禁不止的背景下，难度极大。 　　

　　从业者要珍惜，要明白电影从来不是一锤子买卖。成熟的发行商和院线要考虑长远价值和整体利益，最终只能两败俱伤。