来源：新华每日电讯 　　

　　近日，有机构发布《当代青年消费报告》称，中国1.75亿“90后”人群中，只有13.4%的人没有负债，86.6%的人接触过信贷产品。报告指出，超过60%的90后使用消费贷款来提高他们的生活质量和休闲。另有数据显示，2020年中国奢侈品消费“逆势上扬”的原因之一是新一代消费者的崛起，而去年1-10月，联名奢侈品和限量奢侈品的消费金额激增300%至400%。有网友表示，一些年轻人似乎在用自己的“负一代”钱包过着“富二代”的生活。 　　

　　这种现象有一些客观原因，其中之一是无处不在的手机广告。现在年轻人只要登录社交平台，各种“安利软文”“种草视频”防不胜防：下班后刷短视频，逃不过算法推荐的带货直播；回家点了一份外卖，软件却邀请你来一场说走就走的旅行；就连自拍后的修图也逃不过各种美颜广告. 　　

　　即使无法避免广告，也可能陷入商家的“消费套路”。如今，无论是传统节日还是“洋节”，似乎都终于变成了购物狂欢节。打开购物软件，不知道什么时候被塞了一张“100元减10元”的优惠券，就这样又逛了两个小时，不知不觉购物车就满了。“官方补贴”、“邀友砍价”、“促销最后一天”……商家一套组合拳下来，消费者更是难以“hold住”。这正好印证了一句话：消费的欲望是被商家“喂”出来的。 　　

　　互联网带来的同辈压力的影响不可小觑。互联网开拓了年轻一代的视野，但在“朋友圈”不断扩大的同时，“攀比圈”也在不可避免地扩大——如果女生不用“神仙水”、“小棕瓶”之类的化妆品，就会有人嘲讽“同龄人在嫌弃你”；如果赶上一部热门电视剧却第一次不买同款包包，会被花钱偶像化的朋友鄙视……导致一些年轻人的消费升级速度一再超越自己的赚钱能力，负债在所难免。 　　

　　预计2021年，35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长，是消费的主力军。客观来说，更多元、更丰富、更高档的消费品进入大众生活，一跳就能抓到，而不是“想都不敢想，与我无关”。这本质上是社会进步的体现。但对于个人来说，时代赋予年轻人财富，这就要求他们学会掌控财富，合理使用财富。一些年轻人把自己的生活编织成华丽的长袍，却披上了债务的外衣——各种借贷平台，各种形式的分期付款，让很多年轻人在小额低频消费的假象中失去了警惕，成为温水里的青蛙。难怪有“月供族”想通了：各种借贷平台、电商平台的广告就像在“开导”自己。“花明天的钱实现今天的梦想，花别人的钱实现自己的梦想”。 　　

　　在“华丽的袍子”之下，如果是被掏空的财务状况，那么这种光鲜必然难以为继。只有遵循可控、实惠的消费行为，才能真正享受消费，不让消费“消费”自己。