凯蒂猫(Hello Kitty)这个世界知名的卡通形象，以其充满少女心的柔美可爱形象俘获了亿万粉丝。2018年圣诞节来临之际，JD.COM推出了以其吉祥物JOY和Hello Kitty为主要形象的可爱温馨的动画短片，同时推出了专属的圣诞场地和联合IP衍生品等定制周边。
在平安夜前夕，JOY和Hello Kitty一同亮相，为将于12月24日正式上线的JD.COM“魔幻圣诞”活动“拍摄”了一部充满节日气氛的动画短片，为即将到来的圣诞节增添浪漫与温馨。
据报道，京东。COM的‘魔法圣诞’会场将在圣诞期间推出，众多品牌，包括日用消费品、美妆和服装——布凡迪糖果、滴滴、kotex、徐福记、雅梦等。将参与此次IP合作，推出丰富的IP衍生品；与此同时，JD.COM还与IP联手定制了JOY x Hello Kitty联名玩偶的限量礼盒套装，将于圣诞节期间在网上销售。
凯蒂猫(Hello Kitty)，又名Kitty White，中文名Hello Kitty，是由日本三丽鸥公司的设计师希米特段丽阳(Shimits Japan)原创设计，由米库巴节子(Yonekuba Setsuko)和山口段丽阳(Yamakuchi Japan)改良的卡通形象。
作为JD.COM集团标志的主要元素，欢乐是JD.COM的吉祥物。它诞生于2013年3月，2017年8月，它从一只充满科技感的‘金属狗’变成了一只更加友好的‘小白狗’。今年春节期间，它用一个《JOY与鹭》的刷屏朋友圈，成为狗年的明星IP。此次与Hello Kitty萌’的强强联合，是继线友、环球影业、变形金刚等IP之后，与全球知名IP的又一次强强聚合营销。
