(一)市场分析的概念
市场分析可分为广义和狭义。狭义的市场分析是市场调查与研究，是指用科学方法收集和分析消费者购买和使用商品的事实、意见、动机等信息的手段。广义的市场分析是指通过市场调查和供求预测，根据项目产品的市场环境、竞争力和竞争对手的情况，分析判断项目投产后生产的产品在有限的时间内是否有市场，应采取什么营销策略达到销售目标。本书提到的市场分析是广义的市场分析。
(二)市场分析的作用
1.确定合理的生产规模。
一般来说，可以根据规模经济理论和市场供求分析预测来确定生产规模，即在调查市场供求缺口和预测未来市场供求、分析未来竞争对手、产品竞争力等因素后，结合规模经济理论和投资者资金来确定合理的生产规模。
2.初步确定投资规模。
通过市场分析，在确定生产规模的基础上，进行厂房建设、设备购置、流动资金投入等。进行预测，从而基本确定项目的总体投资规模。
3.确定产品生产计划。
通过市场分析，可以根据不同消费者的消费特点，把握消费者的需求倾向，找出市场上存在潜在供需缺口的产品类别，选择能够满足更多消费者需求、市场竞争力更强的产品进行生产。市场分析对产品的品种、数量、质量标准和技术参数的确定也有直接的指导意义。
4.为财务分析确定合理的数据分析基础。
市场供求状况、预测和营销策略分析是确定产品价格的重要依据。通过市场分析，我们可以确定产品的营销策略，制定产品的销售价格。通过市场分析确定生产规模，有助于确定项目的用工人数、直接原材料和燃料动力消耗、流动资金需求等。这对财务成本效益的估算和财务分析具有重要意义。
5.为市场风险分析提供客观的判断依据。
在前期影响项目产品营销的因素中，能够客观准确评估的因素越多(在某些情况下，估计越保守)，未来收益的不确定性(达不到预期收益的概率)就越小。这些因素包括：市场分析的数据是否准确，对竞争对手的竞争力和未来发展潜力的评价是否客观，影响市场预测的各种因素是否考虑全面，市场环境是否稳定等。以上因素分析透彻的话，市场分析对风险分析的价值很大。
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