商誉规模通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。
商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。
商誉是一种不可确指的无形项目，它不具可辨认性故不属于无形资产。它不能独立存在，它具有附着性特征，与企业的有形资产和企业的环境紧密相联。它既不能单独转让、出售，也不能以独立的一项资产作为投资，不存在单独的转让价值。它只能依附于企业整体，商誉的价值是通过企业整体收益水平来体现的。
对于上市公司来说，商誉越高越好。事实上，高商誉表明市场对上市公司有较高的认可度，商誉会给上市公司带来公允市场价值以外的附加价值。例如，可口可乐的认可度是毋庸置疑的。如果有一天可口可乐不小心烧毁了所有的工厂，他仍然可以凭借“可口可乐”这个词在银行借钱。对上市公司进行不含商誉的资产组和组合的减值测试，然后对含商誉的资产区和组合进行减值测试。这样，就可以对两者进行比较。如果被测试资产组和资产组组合的可收回金额低于上市公司的账面价值，则商誉减值因此判断商誉减值的关键是，确认与上市公司相关的资产组和资产组组合的可收回金额。
就像每个人都卖可乐一样，可口可乐卖得很好，因为每个人都对可口可乐，有很高的感情，。为什么阿迪达斯卖得很贵有人卖，或者因为每个人都对它有很高的感情。
但是，为了防止公司在做账时“在王婆"卖瓜吹牛”而夸大商誉，规定表明内部产生的商誉不能自行确认。除非有人真的为此买单，否则公司的商誉会出现在报告中。如果一家在全市享有较高声誉的公司想要收购，被收购公司的价值将构成上市公司的商誉。
对于投资者来说，当面对高商誉的股票时，他们需要谨慎。由于收购方和被收购方进行关联交易有可能欺骗市场，面对高商誉的股票，我们应该从多方面进行判断。
公司商誉是怎么形成的
公司商誉，指一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力的资本化价值。简单来说就是，预期能让我明年挣的钱比今年挣得多的能力，把这种能力具体价值化，就是商誉。
会计界有句老话“无并购，不商誉”。没错，商誉的形成都源自于企业之间的并购过程，商誉是收购方给予估值溢价而产生的会计项目，即在非同一控制下的企业合并时，合并成本大于标的公司可辨认净资产公允价值的差额。
举个通俗点的例子，假设某上市A公司打算并购B公司，B公司是一个只有50万资产的公司，也就是说它的公允价值是50万。但是B公司发展前景不错，不仅有眼前的苟且，更有诗和远方，没办法，A上市公司要收购B公司的话，必须得拿出100万。合并报表之后，为了保持资产负债表的两边平衡，A上市公司溢价并购多出来的50万在会计准则里就叫做商誉。
商誉对公司发展的影响几何
在A股市场公司并购案例中，普遍都是溢价并购，企业并购的公司越多，久而久之累积的商誉也会越高。过高的商誉对公司发展又有哪些影响
上面我们提到商誉的本质就是透支未来赚钱的能力，将未来可能赚到的利润当下就买单，但投资的公司未来能不能赚到钱，其中包含不确定性太大。投资上市公司时，普通投资者可以要寻找专业的建议，不收认购费的私募排排网就是选择之一。
商誉是一项资产，它与别的资产一样，都需要公司花费财务成本购买或花费时间物力财力生产出来。可是它又与别的资产不一样，别的资产都有各自的用途，无形资产比如软件可以使用，存货资产可以用来生产成产品，但商誉却派不了任何用场。
可是商誉一旦做减值起来，直接减损公司净利润，严重毁损公司价值和公司业绩，而且商誉减值不得从应纳税所得额中扣除，所以连所得税都抵扣不了。再举个例子吧，市场上有一个的古董，人们普遍认为只有50块，你花了100块买下来，如果哪天你发现这古董就是一个赝品，你多花了50块钱(商誉)还得从你自个腰包(净利润)里扣除，连税都不能抵。但是这件古董是真的话，那么你就属于投资成功，收入(利润)也噌噌噌往上涨了。
公司商誉就像是一把双刃剑，不并购其他优质公司业务很难发展壮大，并购过多又存在一定风险。A股市场上就有不少因为商誉减值而发生的案例，以华讯方舟为例，公司此前预计2015年利润总额为113亿元，但在年报披露时公司利润总额为-26亿元。公司利润由盈转亏的原因之一正是计提了27亿元的商誉减值准备，极大的影响公司当期利润总额。
商誉减值、商誉摊销又有什么区别
根据现有的会计准则，商誉一直存在于公司报表资产项目中，为了确保商誉的价值还在，公司每年要至少进行一次减值测试，如果确认发生了减值，则需要计提减值准备。也就是说，商誉只有在确认并购方投资失败的时候，才计入损失，一旦出现损失，就会影响净利润。
那么计提减值的标准是如何取决的，企业怎样才算投资失败呢在实际操作中，很多并购标的和原股东都会提供业绩承诺，以提高并购方案的审核通过率。往往口头的承诺与现实总有差距，一旦业绩承诺到期，发现许诺落空，这时上市公司就属于投资失败，需要对商誉进行减值测试，商誉减值损失得以确认之后，直接从盈利中扣除。
而商誉摊销则是将商誉当作待摊费用来处理，采用摊销的方式将商誉每年从公司的利润里扣除。比如排排君收购了一家奶茶店，奶茶店资产10万，排排君花了15万收购下来，多花的5万元商誉，打算用5年时间进行摊销的话，那么每年就得从排排君的利润中扣除1万元，直至商誉摊销结束。
实际上，减值和摊销两种处理商誉的方式就类似缓刑和立即执行的区别。
不是，一般说商誉是一个财务上的用语，指收购时超过其资金的溢价部分。
品牌响，一般用品牌价值来衡量，当然收购的时候，这部分价值也会反映在商誉里面。其他的比如网点、客户忠诚、供应商关系、团队凝聚力等等都会是商誉的一部分。
商誉的计算公式：商誉=初始投资时点的投资成本-投资时点子公司可辨认净资产的公允价值×持股比例
商誉是指能在未来期间为经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力(如社会平均回报率)的资本化价值。商誉是整体价值的组成部分。
在合并时，它是购买成本超过被合并净资产公允价值的差额。
商誉减值是指对在合并中形成的商誉进行减值测试后，确认相应的减值损失。RBS的商誉减值主要由于之前的收购行为造成。商誉减值首先影响上市公司业绩，等于当初投资成果打了折扣。收购对象业绩不能达到预期，是各方都不愿看到的，一般都会尽力完成，至少要拖过三年业绩承诺期。如果过了3年承诺期，并购对象业绩出现问题的概率更大，那时对上市公司拖累更大。
商誉满足资产确认条件，应当确认为企业一项资产，属于资产类科目，商誉的存在无法与企业自身分离，不具有可辨认性，因此不属于无形资产。另外，企业合并中形成的商誉，不适用《企业会计准则第6号——无形资产》，应适用《企业会计准则第8号——资产减值》和《企业会计准则第20号——企业合并》。
商誉的初始确认的会计处理
1、在新准则体系下，对非同一控制下的企业合并涉及到商誉的会计处理。
中国新准则第20号《企业合并》中规定：“购买方对合并成本大于合并中取得被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额应当确认为商誉。”可以看出，中国就商誉的初始确认及计量与国际会计准则的规定是完全一致的，即都是差额式的间接计量。
按照中国新颁布的企业会计准则，涉及企业合并的会计处理首先应区分是同一控制下的企业合并，还是非同一控制下的企业合并。对于在同一控制下的企业合并，新准则规定相关资产和负债均以账面价值计量，合并溢价只能调整资本公积和留存收益，并不确认商誉。
2、非同一控制下合并成本的内容。
根据新准则第20号，非同一控制下的企业合并，购买方在进行账务处理时应分别根据准则确定合并成本以及合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值的份额，并比较两者之间的大小。其中合并成本应包括以下三项内容：
(1)购买方在购买日为取得被购买方的控制权而付出的资产、发生或承担的负债以及发行的权益性证券的公允价值;
(2)为进行企业合并而发生的各项直接相关费用；
(3)合并合同或协议中所约定的未来事项对合并成本的可能影响金额，但该金额计入合并成本的前提是：在购买日能够合理估计该未来事项很可能发生并且对合并成本的影响金额能够可靠计量。
若合并成本大于取得的被购买方可辨认净资产公允价值的份额则应当将其差额确认为商誉;而若前者小于后者，则首先应对两者的计量进行复核，如果经复核后前者仍然小于后者，则将其差额计入当期损益。
商誉
商誉是指企业获得超额收益的能力。
通常是指企业由于所处的地理位置优越，或由于信誉好而获得了客户的信任，或由于组织得当、生产经营效益高，或由于技术先进、掌握了生产的诀窍等原因而形成的无形价值。
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商誉评估的前提：
（1）商誉一般在发生产权变动或经营主体变动时才进行评估。
（2）商誉一般在具有超额收益的前提下予以评估，即限于盈利企业或经济效益高于同行业或社会平均水平时予以评估。
商誉评估只适用收益现值法。
当然高好，一般来说，商誉与净资产比值越大，商誉减值概率越高，当比例大于30%时，就需注意商誉风险了。
举个例子，在资本市场中，假如某一家上市公司要被收购了，实际账面净资产只有1亿元，但是被收购的公司的品牌在市场中具备一定的影响力，所以有公司愿意溢价，以2亿元的价格来收购，那么这多出来的1亿元就是该上市公司的商誉值。
商誉就是前些年，公司买了高溢价的资产（公司），这几年出现了经营不善或者是导致存货积压过多，同时较多的外债无法收回，这样的一笔名为亏损的资金，就放到了商誉里边，有的公司没有商誉，有的公司高达几十个亿的商誉。
从投资者角度，商誉是过去并购事件形成的后遗症，一直留在账面成为没有价值的资产才更有欺骗性；公司主动计提减值，反而是对股民更负责的一种做法。
收购的目的是为了未来创造更多的盈利，所有商誉会随着合并后B公司新创造的现金流和利润，逐渐减少。在2018年，减少多少是通过减值测试来完成的。但因为减值测试是财务估计的艺术里，随机性很大的一个事项，审计事务所换一个测试方法，能得出完全不一样的结论，所有，很多上市公司的商誉，很可能很多年都没有减值，一直挂在资产上，那就变成了一项虚增的资产，而实际可能并购带来的收益并不明显。这对投资者而言就可能是一种欺骗。
018年新规，要求至少每年对商誉进行减值测试，且必须在季报、半年报、年报中披露与商誉有关的关键信息。也有建议将商誉减值调整为商誉摊销，强制每年进行摊销。这以后是否会被采纳还不好说。
整体来说，商誉让投资者评估一家公司的资产质量时，有了新的难度。A股传媒行业和医药行业是比较典型的商誉占比较高的。比如医药行业的乐普医疗和蓝帆医疗，资产负债表中的商誉，都因为过去的并购动作，形成了很大的金额。
2019年商誉集中爆雷的时候，很多计提了大额商誉减值的公司，都出现了股价急速下跌。
可能，投资者在看上市公司的商誉资产时，更需要关注的并购事件，对公司的未来是怎样的影响。是盲目的进入新的行业，还是可以与公司现有优势形成合力，在未来有更好的增长。比如2018年长白山收购广药下的医药零售业务，蓝帆医疗并购柏盛国际。前者买来的是低毛利业务但扩大了销售渠道；后者并购了高毛利业务，但却是完全不同的领域，划不划算就需要更深入的分析。
总之，看上市公司资产负债表，最需要关注的就是资产的质量，商誉是资产中最容易有争议，也最难估值的一项资产吧。类似的还有无形资产，有些公司为了避开很明显的“商誉”，可能会考虑把溢价收购体现在无形资产中。所以，巨额的无形资产账面余额，同样是需要仔细甄别的。
新会计准则下，是可以合理估计商誉的
第一，间接计量法
关于商誉的计算问题，在企业并购中经常会使用到，同一控制下的企业是不需要计算商誉的，比如说母子公司的合并，同一个母公司控制下的两个子公司的合并
但在非同一控制下，商誉=购买总成本--被购买方可辨认净资产的公允价值总额
第二，直接计量法
（1）超额收益资本化法
超额收益资本化法是根据“等量资本获得等量利润”的原理，认为既然企业存在超额利润，就必然有与之相对应的资本（资产）在起着一种积极作用，只是账面上没有反映出来罢了，因此将企业的超额收益还原，就是商誉的价值。采用这种方法的基本步骤是：
①计算企业的超额收益
超额收益＝实际收益－正常收益＝可辨认的净资产公允价值×预期投资报酬率－可辨认净资产公允价值×同行业平均投资报酬率
②将超额收益按选定的投资报酬率予以资本化
商誉价值＝超额收益÷选定的投资报酬率
这里，选定的投资报酬率可以是正常的投资报酬率，也可以是较高的预期投资报酬率（采用较高的预期投资报酬率的理由是，企业在获取超额收益的同时必须承担着较大的风险，因而应按高于正常水平的投资报酬率作为测算商誉的基础）。
（2）超额收益折现法
超额收益折现法是指把企业可预测的若干年预期超额收益依次进行折现，并将折现值汇总以确定企业商誉价值的一种方法。如果预计企业的超额收益只能维持有限的若干年，且不稳定时，一般适用于此种方法。用公式表示为：
商誉价值＝∑各年预期超额收益×各年的折现系数
在各年预期超额收益相等的情况下，上式可简化为：
商誉价值＝年预期超额收益×年金现值系数
最后，计算成功后，可以在合并财务报表中 ，单独计量“商誉”会计科目
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