亚马逊有两个点评系统,一个是商品评分和点评,另一个是店铺反馈。
反馈是指对店铺的评价,是买家对卖家店铺的物流服务、产品质量、客服等方面留下的评论。评级是指产品评价,只有星级,没有评级。产品点评是对产品本身的评价,针对产品质量,产品是否物有所值等等。
Rating和Review具体有何区别?
01、定义不同
从字面上看,是可以区分的。评级就是评级,评审就是评价。
02、展示形式不同
评级时,不需要留下任何文字等内容信息。买家只需要对你的产品给出自己的星级即可。
在点评评价中,不仅要留下星级,还要留下文字、图片或视频等相关评价内容。
03、数量不同
因为评分操作比较简单,而点评写评价比较麻烦,所以在房源页面,你会发现评分数往往比点评数多。
04、对Listing排名的影响权重
评分和点评哪个权重更高?这个不能一概而论,但基本可以肯定:在评分分数和评分数量相等的前提下,评价内容更具体的评审显然对榜单的排名和转化影响更大。
05、展现形式不同
不同于没有文字的星级评定,点评呈现出更多样化的形式。除了上面提到的文字、图片、视频的普通评论,还包括带有显眼“绿色标签”的Vine评论。这种点评形式标有“免费产品的Vine客户点评”,可以大大促进产品的排名和转化率。
Review里的直评、VP和绿评,谁的权重更高?
直接评论:没有购买商品的买家留下的评论称为直接评论。这种买家只要过去一年消费满50美元就可以直接留下评论。
VP: VP是Verified Purchase的缩写,即确认购买商品的买家留下的评论。
绿色评论:绿色评论是一种特殊的评论,来自亚马逊Vine项目的成员。这样的会员叫Vine Voice,可以免费申请商品,然后评价。
以上三个评价对榜单排名的重要性是不一样的。绿色评价的权重最大,其次是VP,直接评价最小。为了获得绿色评论,卖家需要在品牌备案后申请加入Vine项目。
总结
评分和审核的权重相等,反馈的权重最低。一般来说,亚马逊更看重产品,而不是店铺评价权重。这和TB不一样,也是一种公平机制。更多跨境政策及相关运营知识,请持续关注我们,wimoor专注于亚马逊、ebay、速卖通等多平台一站式精细化管理,并提供采购、销售、仓储、运营、广告、财务等一整套流程解决方案。