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  2019年春节前夕,国内电商平台上一款名为Reinvigorator(中文译名:Rivitor)的-烟酰胺单核苷酸(NMN)补充剂在毫无征兆的情况下突然下架。与此同时,关于NMN品牌的负面谣言在互联网上异常传播。种种迹象表明,这是一场有预谋的针对进口NMN品牌的商业公关行动。   

  

  据调查,这次受到攻击的是美国生物技术公司Herbalmax。其最新产品Rivitos的主要成分NMN是人体内关键辅酶NAD的代谢前体。此前由哈佛医学院大卫辛克莱实验室证实,它能有效提高哺乳动物细胞的NAD含量,维持细胞内的NAD水平是抑制衰老的关键。因此,作为NAD的前身NMN的第一个成熟产品,Rivitos也被视为近年来逆转衰老、延长寿命的商业化里程碑。   

  

     

  

  网络上关于NAD前驱NMN的成熟产品,里维埃拉的制造商Herbalmax的传闻图片。   

  

     

  

  NAD前驱NMN成熟产品Riviera的制造商Herbalmax的营业场所实景图   

  

  作为一家有20年历史的美国生物技术公司,Herbalmax在今年2月正式发表声明,详细描述了其被网络舆论攻击的全过程。   

  

  首先,在攻击战术上,幕后操盘手先通过网络名人视频、黑稿制造舆论热点,再通过小号转发、论坛水军造谣等方式进行攻击,与伊利2010年遭遇的“731计划”如出一辙,被视为国内黑公关鼻祖。说明这次攻击高度模仿了以往的行业案例,是一次系统性、专业性、有预谋的利用黑公关的商业舆论操作。   

  

     

  

  2019年NAD前体NMN成熟产品Herbalmax与2010年伊利事件对比   

  

  此外,对比知名危机公关机构“双赢互动”提供的黑公关典型特征,Herbmax此次遭受攻击的细节,包括假想攻击经营场所、事务所与事务所价格差、组织大量id进入Herbmax店铺进行辱骂攻击等。也与黑公关的行为特征高度匹配;同时,在负面新闻的传播渠道方面,也完全符合黑公关以自媒体、小网站、博客论坛为典型传播渠道的相关特征。这些频道有的甚至只显示标题,阅读体验极差,炒作特别明显。   

  

     

  

  2019年,Rivitos的生产商NAD前体NMN的成熟产品Herbalmax事件,符合黑公关的特征。   

  

  其次,在攻击动机上,认为大概率与国内保健品企业争夺NAD前驱NMN这个抑制衰老产品市场的制高点有关――据报道,在Herbalmax Riviera暂停销售期间,有两家本土保健品厂商被举报仓促启动NMN/Riviera仿制品上市进程,其中广东某保健品巨头甚至被大量网友指责为此次攻击的始作俑者。重合度真是耐人寻味。   

  

  医疗保健行业起步于改革开放初期,本土企业一直在努力适应新的市场环境。但是,单纯的认为购买国外品牌就能把市场稳在脚下,还是太乐观了。   

  

     

  

  就NAD的前体-烟酰胺单核苷酸/NMN而言,其原料成本惊人,成品配方需要多年的研究和积累,要想在一夜之间完成供应链整合占领市场并不容易。业内人士认为,Herbalmax经过多年与美国科研机构联合研发NAD前体NMN,通过安全性评估和临床反馈,将Rivitos打造成第一个成熟的NMN抗衰老产品。已经完成了相关技术的创新和积累,进入了打磨产品细节的阶段。国内的NMN仿制品要在短时间内达到里维托斯的同等水平并不容易。   

  

  因此,不管Herbalmax和   

  

  1《Herbalmax针对中国某保健品企业请黑公关疯狂造谣抹黑的声明》 https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404344617733647931   

  

  2《网络负面越删越多,你可能被黑公关盯上了!》 http://www.qseeking.com/news/34.html   

  

  关键词: -烟酰胺单核苷酸北卡罗来纳州NMN,延长寿命,瑞维拓   

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