说到弹幕，你可能会想到视频网站上飞进你眼睛里的评论，但你一定不知道娱乐圈也有“行走弹幕”。 　　

　　标着“嗨。你是猪吗？”有“活力”的帽子，有“食欲”的衬衫，有“打扰一下”的毛衣，也是“将弹幕进行到底”的棉袄和小鲜肉罗伊，因此被粉丝戏称为“行走的弹幕少年”。如今弹幕已经逐渐渗透到各大网站，甚至进入影院。边肖不禁思考，弹幕是怎么发展起来的？ 　　

　　“舶来文化”弹幕的前世今生 　　

　　弹幕起源于日本，原本是一个军事术语。意思是炮火密集，经常像幕布一样用在弹幕射击游戏中。粉丝游戏《东方project》的流行带动了二次元领域弹幕文化的发展。如今弹幕已经发展成为视频网站上一系列横向跨屏的有粘性、有信息量的评论。 　　

　　由宅男组成的日本视频网站Niconico最早提供了在线评论功能。然后，中国的AcFun和哔哩哔哩将其复制并引入中国大陆，开始了第一次孕育弹幕文化。因为它的评论功能就像一个横版弹幕射击游戏，这个功能被中国网友亲切地称为“弹幕”。从此，弹幕成为了人们看视频不可分割的一部分。与此同时，广告主的同志们也敏锐地发现了弹幕种下的蓝海，开始讲述他们和弹幕的故事。 　　

　　弹幕遇上品牌，擦出别样火花 　　

　　1.看弹幕还是看剧情 　　

　　去年暑假，《军师联盟》以曹魏的全新视角展现了司马懿一生传奇的跌宕起伏。传统的服人方式和快节奏的剧情让人着迷。短短一周播放量突破十亿，赢得了人们的广泛关注。此外，剧中各大品牌的“惊艳亮相”可谓“各有千秋”，“司马夫妇狗粮太干，温碧泉一号水补水皮肤”的弹幕广告可谓创意十足，套路满满。广告与剧情的无缝衔接，从受众的角度出发，在不影响剧情的情况下，将广告与之完美结合，大大增加了广告的趣味性和可接受性，吸引了人们的注意力。 　　

　　2.“车载“弹幕 　　

　　最近，天津、成都和其他城市的街道增加了一道美丽的风景，城市公交车和高铁上张贴了弹幕海报。“没有时间解释了。快上车！”“不要打架！停下来！很友好！”“请看下一集”的弹幕很可笑。将弹幕巧妙地植入到人们的日常出行中，从而获得巨大的流量和曝光，无疑是绝佳的营销手段之一。 　　

　　3.“自带UGC”弹幕海报 　　

　　为了迎合年轻人的喜爱，QQ浏览器转换了弹幕视频的形式，衍生出更有利于社交传播的弹幕海报。首先，李易峰的弹幕海报发布了。一经发布，便赢得了粉丝的强烈共鸣，他们自发为李易峰制作弹幕海报，获取天然UGC。在此期间，手机QQ浏览器收到网友自制弹幕海报100余种，相关互动2000余次，引起强烈关注。 　　

　　4.当弹幕登上社交平台 　　

　　弹幕的植入增加了社交平台的实时互动性和娱乐性。人们纷纷加入到社交话题的交流和讨论中，一定程度上扩大了社交平台的影响力和知名度。同时，其独特的弹幕模式必然会引起人们的兴趣，在一定程度上促进平台的传播。 　　

　　5.弹幕版H5 　　

　　如今，文案与科技完美结合的H5受到了广大广告主的青睐。优秀的H5案例如雨后春笋，层出不穷，玩法更是千奇百怪。其中弹幕玩法就是其中之一。在文案、图片、音乐的包装下，还可以参与实时评论，发表感想，受到消费者的青睐。 　　

斗鱼为了带给用户更好的体验，对弹幕做了进一步升级。在LPL夏季赛季后赛直播中推出全新投票玩法红蓝弹幕，观众可在直播间为自己喜欢的队伍投票，继而获得对应的红蓝彩色弹幕特权。此外，在联合穿越火线手游举办的“斗鱼战争之王主播争霸赛”中，斗鱼更是开辟了全新的弹幕玩法，观众在直播间发送的弹幕和礼物，都将转化成游戏中真实存在的道具，为主播比赛助力。这一玩法丰富了观众与主播的互动方式，由此，观众从被动的观看者，变为主动的内容塑造者。

弹幕如何带飞品牌？

为各大品牌看好的弹幕到底有什么魔力？又有什么新的玩法可以帮助品牌更好的发展？

其一、创意化发布弹幕广告。事实上，弹幕广告的植入有迹可循，生搬硬套反而会显尴尬。一方面，可以采用为弹幕“加戏”的方式，如针对长痘的角色，祛痘产品可发布“好像帮他克痘”“给他推荐某祛痘产品”等趣味弹幕。另一方面，可以发布预警式弹幕广告，在高能剧情环节前贴心提示观众反而更容易让其接受。

其二、弹幕与其他媒介跨界组合。弹幕发源于视频网站，并广受青睐。如今，弹幕已跳出视频网站圈层，在更多的媒介上有所涉猎，并取得良好的效果。弹幕海报，弹幕H5等多种玩法可以为品牌创造出更多的火花。

写在最后：

品牌希望能在社会化媒体上与消费者进行互动，弹幕这一新颖形式正符合年轻人的口味，创意化的运用弹幕为品牌创造价值，是每个企业应该关注的重点。