作者：万周 　　

　　文化和旅游部近日发布了2022年第一季度国内旅游数据。根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年第一季度，国内旅游总人数为8.3亿人次，比上年同期减少1.94亿人次，下降19.0%。国内旅游收入(旅游消费总额)0.77万亿元，比上年同期增长0.03万亿元，增长4.0%。尽管旅游消费受到疫情影响，但仍呈现增长趋势。 　　

　　2020年初新冠肺炎的爆发严重损害了国内旅游业。根据文化和旅游部发布的国内旅游数据，仅2020年，国内旅游人数同比下降52.1%，国内旅游消费总额也同比下降61.1%。大部分景点在节假日一度人山人海，几乎销声匿迹。尽管去年清明假期和国庆黄金周期间国内旅游有所恢复，但国内旅游仍未走出疫情的阴影。今年以来，各地的多起疫情再次为旅游业的复苏按下“暂停键”，不少文旅企业经营举步维艰。 　　

　　即便如此，今年一季度，国内旅游消费总额仍呈现逆势增长态势，让人看到了旅游消费潜力的巨大空间。市场释放的积极信号表明，疫情既是挑战，也是机遇。不等疫情防控形势好转，主动化危机为机遇，有针对性地激活旅游消费“一池春水”的潜力，已成为旅游业应对疫情的必要答案。 　　

　　目前，旅游已经成为人们休闲生活的主要方式之一。虽然疫情在一定程度上影响了公众出行，但公众出行的基本趋势没有改变，旅游需求日益呈现向“品质旅游”转型升级的趋势。旅游业要抓住这一难得的机遇，充分挖掘旅游消费潜力，实现克服疫情管理困难、激活旅游消费潜力“一池春水”的美好和共同繁荣。 　　

　　激活旅游消费潜力，需要做足功课，提升旅游体验感。旅行不是简单的说走就走，而是在诗和远方放松。因此，增强体验感成为吸引游客消费的背景。对此，经营旅游的市场主体应告别过去以低价竞争吸引游客的手段，主动以保护消费者权益、提升旅游体验为第一要务。旅游主管部门也应着眼于旅游业的转型升级，提质增效，创新优化监管，对旅游市场主体恶化旅游体验的不正当竞争手段进行监管，用接地气的措施满足人们日益增长的旅游需求，让游客在“值得一游”的意义上愿意消费。 　　

　　激活旅游消费潜力，更重要的是告别“门票经济”和长远发展。“旅游经济”涵盖门票、餐饮、住宿等多种收入。而且绝不是简单的“门票经济”。相关研究和数据表明，旅游产业链的效益是门票经济价值的7倍左右，包括住宿、交通、购物和间接创造的社会财富。长期以来，很多地方以门票为主要收入来源，患上了“门票经济”的依赖症。这种一蹴而就，不算大事的做法，无助于释放旅游消费的潜力，也不利于旅游业的长远发展。 　　

　　疫情防控常态化下人员限制成为标准后，各地要学会算大账，积极引导市场主体告别对“门票经济”的依赖，以挖掘旅游消费潜力为目标，实现旅游业的可持续发展。 　　

　　旅游业链条长，对住宿、餐饮、交通等行业的消费有直接的拉动作用。面对当前的形势