付费活动不可避免地需要社交媒体分析来监控工作结果，所以本文主要和大家分享如何追踪社交媒体分析。
什么是社交媒体分析？
社交媒体分析允许跟踪指标、衡量结果和评估社交媒体活动的成功。本地分析可以从使用的每个社交媒体平台中提取，或者你可以从无数的第三方分析工具中选择。他们中的大多数可以处理来自多个平台的分析，并简化团队的报告过程。
养成定期检查社交媒体表现的习惯。这样你就可以发现并解决问题，改变路径或者适当扩大工作量。
如何跟踪有机KPI
查看有机社交媒体分析时，对关键指标有一个总体了解会很有帮助。通过这种方式，可以识别不寻常的模式，并在未来的社交媒体内容日历规划中加以考虑。受众增长了，你就能知道品牌在社交媒体上的影响力是在增加还是在减少。通过查看覆盖率或演示次数，你可以知道你是否联系到了足够多的人。通过查看参与度，可以知道帖子是否引起了受众的共鸣。
了解各渠道的社交媒体表现后，深入了解与目标一致的指标。比如潜在客户的产生是主要目标，所以请密切关注内容的覆盖面和点击量。优先级指示器可以包括：喜欢、评论、消息、分享、保存、点击等。
如何跟踪付费KPI
在社交媒体上做广告时，最好根据设定的时间表检查分析。这可以识别模式并解决性能问题，而不是关注临时的分布问题。
查看关键指标，了解广告系列的效果、播放次数、广告是否有效投放以及每千次播放的成本(CPM)，可以帮助设定成本基准和频率，保证用户以正确的速度看到广告。关注与广告系列相关的指标：互动、视频观看次数、点击量、CPC、潜在客户、每个潜在客户的成本和购买量、每次购买的成本，如果达到或超过设定的KPI，可以考虑扩大广告支出。如果广告效果不好，就开始排查问题。通过社交广告的A/B测试，你可以找到适合受众的内容，以及给商家带来最佳效果的内容。
总结：无论企业是否有计划关注有机增长或在营销组合中添加付费社交，这些最佳实践都可以应用于快速变化的付费社交环境，从创建内容到跟踪指标。
