虎牙和斗鱼合并被叫停后，腾讯此前直播游戏的计划流产，无疑让这条赛道的未来出现了更多变数。尽管如此，腾讯作为目前斗鱼和虎牙平台的大股东，以及在游戏行业的强势地位，已经彻底改变了此前在该领域的野蛮生长局面。
事实上，随着熊猫TV的破产、触手TV的退出、战旗TV的转型、龙珠直播市场份额的大幅下滑，也意味着其进入了一个新的阶段。目前腾讯凭借斗鱼和虎牙几乎已经站在了这个赛道上的领先位置，但同样在游戏行业有着不俗表现的网易显然还没有放弃这个市场。
近日，网易CC Live宣布品牌更新，围绕视觉传播、内容创新、主播扶持三个方面进行重点升级。此外还会发力语音、播放、云游戏等各种动作。这也让它在业务拓展上有了明显的意图，尤其是CC语音APP的落地，也让它走出了一条自己的路。
品牌焕新，网易CC直播开始加速
早在2016年直播行业出现“千播大战”的时候，就有大量企业跟风。随着PC端竞技游戏的粉丝越来越多，以及电子竞技的快速发展，在节目直播如火如荼的时候，游戏直播的细分也开始逐渐兴起。几乎同时，包括斗鱼、虎牙、全名、熊猫、战旗在内的平台加入，也让这条赛道迅速吸引了外界的目光。
当时在头部主播极大吸引用户能力的吸引下，整个游戏直播行业也陷入了频繁挖角的混战期。但在当时这种情况下，网易CC直播并没有跟风。在没有行业头部主播资源和外部平台流量引入的情况下，只能专注于培养自己的主播。此外，与其他借助游戏IP和知名电竞赛事快速发展的平台不同，CC直播显然远没有斗鱼和虎牙那么好的支撑。
事实上，在直播行业大浪淘沙之后，CC直播也在不断寻求突破的机会。早在2019年，CC Live就已经进行了logo更新、社交形象、海报设计等迭代。并推出了虚拟主播和产品功能的升级。在外界看来，这种大力开发多元化产品的功能，一方面可以凭借相关业务与社交的强关联性，达到内容更加多元化的用户沉淀目的，另一方面也可能是通过更多业务布局寻求破圈机会的一种尝试。
随着更丰富功能的推出，CC Live不仅在直播业务上稳固了基础盘，在其他细分领域也有助于拓展新用户，增强用户粘性。尤其是现在游戏直播领域的市场竞争已经进入下半场，各家都在斗鱼和虎牙下面争夺存量用户，显然更多的功能对于吸引用户变得更加重要。
游戏走红后，CC语音APP的上线也成为了必然
在品牌更新的同时，CC直播提到了语音、陪玩、云游戏。其中，云游戏自然是在努力降低玩家门槛，有望在游戏宣发和直播业务的推广上带来明显的推动。虽然线上语音平台似乎和直播平台没有必然联系，但带有语音播放模式的CC语音独立APP显然有更多的意图。
其实早在2009年，CC语音就依靠当时捆绑《天下贰》的运营模式。和YY一样，CC语音也有一条从语音工具到直播服务的路径，与CC直播的诞生息息相关。
随着网络游戏市场的蓬勃发展，用户对实时语音聊天的需求不断爆发，也使得这一领域开始蓬勃发展。如今在这个市场上，其实各个平台的市场份额与其“附属”游戏的受欢迎程度有很大的关系。比如YY语音之前依靠《魔兽世界》公会模式的火爆迅速占领了大量市场份额，而现在TT语音与《王者荣耀》的合作也凸显了这一领域的特点。
所以在在线语音市场，市场份额是由游戏决定的，这也使得CC语音在网易《宝可梦大探险》、《永劫无间》的游戏火热时，需要满足用户的需求。因此，在PC版的基础上，引入移动应用，一方面是以自己的产品满足用户需求，另一方面无疑是借助热门游戏的势头，争夺在线语音市场份额的一种尝试，以此来支撑自己直播业务的发展。
br>业务拓展虽有机遇，但风险同样存在
但本就存在一定不确定性因素的在线语音市场，对于网易方面来说或许正是一个机会。在目前《永劫无间》不错的发展势头下，也使得无论是CC直播还是CC语音都有了一定的契机。
事实上在如今的网络游戏中，用户诸多的社交需求并未能够得以满足，而通过与游戏强相关的语音平台来满足这些需求，也或将成为工具型软件寻求发展的方式之一。毕竟对于用户来说，社交能力也进一步加大了使用相关语音平台的可能性，并使得其有了破圈的可能。
但对于CC语音来说，其所推出的陪玩系统由于近来的监管加强，也可能会面临着一定的风险。所以尽管更多元化的业务拓展会使得未来有了更多的想象空间，但在现如今直播行业发展已经进入下半场的情况下，CC直播的品牌焕新究竟能取得怎样的结果，则还有待时间来给出答案。
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