来源：中国经济网-经济日报 　　

　　越来越多的韩国年轻人沉迷于奢侈品消费。仅从理性消费的角度来看，这是因为很多奢侈品牌采取捂盘惜售、涨价的策略，导致一些爆款的升值空间，具有投资品的属性，成为“香()理财”。但随着参与人数的不断增加，奢侈品的稀缺性被削弱了，“香理财”赚钱的难度越来越大。很难说“香理财”能持续多久。 　　

　　近年来，韩国媒体经常自嘲，称韩国已经成为“奢侈品国家”。尤其是新冠肺炎疫情爆发以来，虽然韩国经济整体陷入低迷，但奢侈品行业却进入了繁荣期。 　　

　　2020年的数据最有代表性。国际市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor)公布的数据显示，2020年，韩国奢侈品销售总额达到125.052亿美元，与疫情发生前的2019年125.173亿美元相差不大。但对比全球数据可以发现，2020年全球奢侈品销售额下降19%，排名第一的美国市场奢侈品消费下降22.3%。目前，韩国在全球奢侈品市场的销售份额已经超过德国，升至全球第七，与排名第五的韩国和英国以及排名第六的意大利的差距也在逐渐缩小。 　　

　　不仅如此，某种意义上，奢侈品也划分了韩国零售企业的层次。2020年，韩国年销售额超过1万亿韩元的商场有11家，其中新世界百货有4家，乐天百货和现代百货有3家，凯莱百货有1家。爱马仕、香奈儿和路易威登是韩国最受欢迎的三大奢侈品牌。可以说，争取更多世界知名奢侈品品牌入驻，已经成为韩国购物中心提升形象，争夺高溢价消费群体的关键。 　　

　　相当一部分中产阶级是韩国奢侈品消费的忠实群体。这个很好理解。尤其是受疫情影响，韩国富裕家庭的海外旅游支出受到抑制，导致奢侈品消费转移。 　　

　　真正值得关注的是另一个现象——收入水平不高的韩国年轻人正在成为奢侈品消费的“黑马”，大有赶超40岁以上传统优势消费群体的势头。 　　

　　根据新世界百货的销售统计，2021年，20岁和30岁顾客的消费分别占奢侈品总销售额的10.9%和39.8%，合计达到50.7%，已经超过总销售额的一半。乐天百货也出现了类似的情况，20至30岁的年轻人占奢侈品总销售额的比例从2018年的38.1%上升至去年的46%。 　　

　　韩国社会学家将这一现象归因于韩国年轻人对未来的迷茫。 　　

　　从2017年开始，韩国房地产市场进入上升期。全国平均房价翻了近一倍，首都圈部分地区房价甚至翻了几番。这让很多韩国年轻人在高房价面前觉得自己的努力完全失去了意义。对未来的迷茫让他们转而追求现实的幸福，导致了韩国的这一轮奢侈品消费热潮。 　　

　　从心理上看，韩国年轻人对奢侈品的追求来源于凡勃伦效应和汉服效应。凡勃伦效应(Veblen effect)是指一件物品越贵、越高级，就越会被认为是特殊的，从而产生需求集中的现象。奇装异服效应(fancy clothing effect)是指当人们拥有一件特定的物品时，他们会将自己归入使用该物品的阶层的现象。首尔大学的一位心理学教授解释说，如果你买了和著名艺术家一样的衣服、鞋子或挎包，就像是完成了理想的“自我投射”。你觉得自己像个明星，成就感和幸福感爆棚，自尊心得到极大满足。这也就不难理解为什么美妆博主宋智雅用奢侈品把自己“包装”成成功人士后，在网络上迅速走红。当大部分都是假货的真相被揭露时，韩国年轻人觉得被骗了，我 　　

　　当然，韩国年轻人购买奢侈品也有投资因素。很多豪华品牌如“艾香路”都采取了惜售加价的策略，导致一些热销车型往往有价无市，一包难求，极大地刺激了二手市场的发展。年轻人手中的奢侈品不仅容易变现，而且升值潜力巨大。尤其是顶级奢侈品，近年来价格频频上涨，甚至出现了新奢侈品买回来使用一段时间后就可以在二手市场出售的奇怪现象。购买奢侈品已经成为一种财富增值的手段。难怪韩国人创造了一个专有名词——“向(香奈儿)理财”。 　　

　　这种现象的结果是，韩国的奢侈品店也玩起了限购。南韩的香奈儿规定一个人一年内只能买一个热销包。“艾香路”的店铺每天都需要编号入场。韩国的商场通常上午10点半开门，但人们往往从早上5点就开始在奢侈品店门口排队，如果当天有新款上市，排队时间会提前到前一天晚上。 　　

　　如今，随着越来越多的年轻人追求奢侈品的二手溢价，奢侈品的稀缺性属性已经被弱化，“香理财”赚钱的难度越来越大。这也给透支购买奢侈品的韩国年轻人泼了一盆冷水。 　　

　　当“香理财”的回报率越来越低，无限接近甚至低于普通理财时，韩国年轻人消费奢侈品的意愿还会那么强烈吗？只有等待时间来告诉我们答案。(杨明来源：经济日报)