春节的脚步渐行渐近，春节档的宣发工作也提上日程。

截至目前，已有七部电影定档大年初一，总体来看各有特色。其中，郭帆执导、吴京主演的《流浪地球2》，程耳执导、梁朝伟主演的《无名》，以及张艺谋执导、沈腾主演的《满江红》位列淘票票“想看”排名前三位，合计“想看”观众数超百万。

这样的阵容也让春节档被看作2023年电影产业复苏的希望。多份研报表示，今年春节档供给充足，有望助力影视板块回暖。

热闹背后暗藏隐忧。春节档固然看点十足，类型也丰富多彩。但不能盲目乐观，需要清醒地认识到，观众的选择意识不断提高，决定一部电影票房高低的因素，不再是单一的宣发、口碑、明星或知名导演，观众选择电影需要更多的理由。

就在眼下，豆瓣评分8.0的《阿凡达：水之道》正在上映，内地总票房预期从映前的30亿元一路下滑，至今该片上映近一个月，票房收入甚至不足14亿元。

《阿凡达：水之道》票房不及预期的原因林林总总，其中高票价是重要因素之一。灯塔数据显示，该片全国平均票价45.9元，一线城市平均票价71元。电影本身是大众消费品，票价每提高5元，就会拦住一部分观众。社交媒体中，“票价太贵”的舆情不断发酵，导致逐渐升温的观影消费诉求一定程度上被压制。

过去几年，电影行业经历了曲折发展，产业链下游影院承压。因此，重点电影、重点档期突击提价的情况并不鲜见。但单纯依赖高票价无异于竭泽而渔，去年春节档的高开低走已经敲响警钟。

2022年2月1日(大年初一)，全国平均票价为56.1元，同比增长12.5%。尽管此后十几天中，三部电影紧急宣布降价，票价下调至与2021年同期持平。但市场对“票价贵”的抱怨一直持续到2022年元宵节，在此期间，约5500万观众流失。国泰君安研报指出，2022年春节档虽然播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。

今年春节档预售即将开启，行业要吸取2022年的经验教训，及时扑灭热门档期高票价的苗头，更要警惕临时提价“割一波”的短视心理。

更深层次来看，要杜绝个别影片、影院“靠提价割韭菜”的现象，一味封堵不如合理疏导，从根源助力中小影院纾困。一方面，加强内容供给，鼓励多种类型影片创作，为电影市场注入源源不断的活水；另一方面，在政策、金融工具上给予影院更多扶持，同时，对于市场集中度较高的院线、影投公司点对点座谈，明确达成行业发展前景和价格共识。

对于观众而言，春节档观影是全家欢的娱乐项目；对于电影产业而言，这是一年之中内容输出的最强档期。因此，银幕内外更应合力奋进，共同坚守长期主义，让平价电影“新年俗”得以延续。

（文章来源：证券日报）