7月12日，币安改变平台货币销毁规则，引起业内热议。火币和OKEx相继抵达“战场”加入讨论，吸引了大批吃瓜网友。
平台的一举一动总能引起业界的关注。相比较而言，gate.io、ZB、Bibox等近期交流很少出现在话题中心。
三家交易所均成立于2018年之前。跨过一轮牛熊之后，他们在市场上积累了一批忠实用户，占据了一席之地。但从交易量和用户数量来看，他们和三大平台还是有差距的。相比抹茶、BiKi等新兴平台，它们的产品和生态更加丰富和完善，但后来者的强势崛起已经带来了危机感，甚至各自的用户都在为它们着急。
在掌门人和“新生力量”之间，这些交易所面临着成长的瓶颈。运营策略上比后来者更保守；在产品布局上难以创新，与头部平台同质化严重，使他们成为交易所结构中尴尬的一类。
放眼市场，行业新一轮洗牌正在高速进行。不进则退，成为交易所三明治关卡前的生存法则。
01
行动缓慢的用户很焦虑
7月初，在Bibox合约投资人群里，有用户问“合约深度什么时候好？平台是不是不管合同业务了？”
用户的焦虑来自于平台的动作缓慢。一些用户看着MXC、BiKi等新平台玩营销，纷纷给Bibox出主意。他们关心的交易所成立于2017年11月，在加密货币市场经历了一轮牛熊。
一年前，Bibox还是一个有着无限想象空间和成长空间的新交易所。如今，近两年过去了，它已经成了行业的“老人”，背后是新的人才。
代表上一次熊市出生的菜鸟抹茶和比基，在大盘的复苏中打得很激进。通过大胆推出VDS等“流量币”，他们迅速完成了早期用户的积累。
不仅如此，这些新研究所的运作数量也与它们的前身大相径庭。就单一平台币而言，两家公司都选择拿出100%的利润来保护自己的平台币。其中，抹茶60%的利润用于给平台币持有人分红，40%的利润用于平台币回购；BiKi选择用所有利润回购平台币，直到剩下1亿。
激烈的打法让两家交易所的新生力量迅速崛起。不仅平台币分别暴涨100倍和40倍，用户数和交易量也突飞猛进。数据显示，抹茶总注册用户已突破200万，日活用户突破20万。
抹茶平台币今年涨了100多倍。
作为黑马新人，三头依然强硬，夹在中间的一群交易所生存空间受到一定程度的挤压。
不如后来者凶猛，今年Bibox平台币涨了98%。虽然也是不错的成绩，但是平台币出现了一轮上涨，增速已经落后了。
与Bibox处境相同的，还有两家老牌交易所，Gate.io和ZB。两者都成立了5年以上。在交易所的赛道上，两家老牌交易所似乎“起得早，赶得晚”。
抛开几乎同时成立的火币和OKEx两大平台，成立于2017年7月的币安凭借全球化布局和前瞻玩法已经超越了他们。
就连2018年6月诞生的FCoin也一度抢了风头。虽然因“交易挖矿”机制失去了人气，但今年市场回暖后，FCoin的平台币也起死回生，人气不亚于这两个老牌平台。
之前有短时间内很难赶上的巨头，然后有来势汹汹的新研究所，ZB的平台，Bibox，Gate和其他梯队。江湖地位岌岌可危。
02
核心产品和头部同质化
有业内人士认为，上述平台建立已久，但仍无突破。主要原因在于缺乏产品差异化，conserv
事实上，目前OKEx、火币、币安在产品形态和战略布局上越来越同质化，个别产品有独特优势。不久前，比安宣布即将推出合约产品。此后，三大交易所陆续涉足公链、去中心化交易所、合约等核心产品。
从核心交易产品来看，Gate、ZB、Bibox都是头部平台并驾齐驱。
去年12月，Gate推出了永久合约，并提供20多种货币的合约交易，在数量上超过OKEx、Huobi和其他平台。但长期以来，Gate仍然难以成为合约交易的主战场。
除了合约衍生品，Gate也开始投资公链，今年4月曝光了“解决平台资产安全问题”的公链。紧接着，Gate也发行了平台币GT，填补了平台币的空白。
Bibox在今年2月推出了永久合约，并在操作上做了创新，比如取消了资金费。这种优惠手段为其积累了合约用户，但从用户反馈来看，其交易深度显然无法与OKEx抗衡。
ZB还没有开放合同交易，也没有看到任何公共链上的行动。然而，在Bibox和Gate之前，它跟随了今年的IEO浪潮。
今年1月，彼岸的发射台带动了IEO的崛起。随后，各大交易所纷纷入市，ZB被认为是跟进最快的一个。
3月27日，ZB开放了区块链资产发布渠道ZB LaunchPad，并推出了明星项目VSYS。200万件
VSYS在12秒内被抢购一空，甚至还一度引发交易页面崩溃。这为ZB带来了短暂的用户增长，但随着IEO的热度渐退，专为“打新”辗转于各个平台的用户多数是“抢一把就跑”，难以为平台带来实质性增长。
与ZB一样，Gate和Bibox也随后推出了各自的IEO平台，但两家平台都在此踩了坑。
4月22日，Gate推出优质项目上币通道Startup，首期项目CNNS的市场表现陷入负面批评，一度将Gate也拉进了舆论漩涡。后续的打新节奏随着市场热度逐渐减慢。
Bibox的“恒星计划”也不顺利。首期一次性上线4个项目的计划突生变故，取消了一个，当即引起了下线项目方和平台之间的“互撕”。之后，Bibox的二期项目仍在酝酿中。
紧跟头部交易所的步伐，第二梯队们选择保守运营，稳步前进。在核心产品上，逐渐与三大交易所形成同质化。一旦没有太多创新，便很难突围。匆匆跟进的IEO新模式，反响平平，反倒让这些交易所陷入“不跟不行，跟了乏力”的尴尬境地。
抹茶等后来者的激进玩法又诠释了另一个道理，交易所的竞争中，不冒险并不能保证安稳无忧，恰如逆水行舟，不进则退。
03
理财产品独显特色
在核心产品上，头部之后的这些平台选择紧跟主流，防止掉队。在此之外，各家交易所还推出交易服务之外的理财业务，试图吃掉头部交易所不那么重视的一块市场。
目前火币、币安等头部平台都还未开通抵押借贷等产品，仅OKEx上线了余币宝，但也仅有存币获息的单一功能。而理财领域，可能是二线平台为数不多的可以大展手脚的空间。
去年9月，ZB推出抵押借款应用，ZB用户将持有的数字货币进行抵押，可以借入相应比例的资金，既可用于购买其他见涨币种，也可用做其他类型的投资。
几乎同一时间，Gate也上线了理财业务，陆续推出定投理财、杠杆借贷、法币理财等多款理财产品，如今其理财借贷产品已上线五款，一些用户直接从这里借出GT参与IEO认购。
Gate.io上线了5个理财产品
今年7月7日，Bibox也上线了“存币宝”。目前支持FOR（原力协议）项目，用户存FOR得USDT。
除了理财产品外，二线交易所也紧跟Staking风口，试图提早布局，弯道超车。目前，Bibox上线了Staking业务，支持COSMOS公链挖矿；ZB也上线了“存币挖矿”业务，支持EOS和VSYS两条公链。
不在规模上与头部交易所争锋，这些平台开始试图通过在理财产品和Staking上发力，寻求差异化的业务模块，获得前后夹击下的增长新空间。
前有领头羊，后有黑马，笼罩在头顶的危机感也促使二线平台找寻突破方向。近日，Bibox副总裁向丹表示，Bibox已在关注国际市场，其欧洲版即将上线。她还透露，Bibox将与Facebook合作，申请Libra节点。
走合规路线，抢滩国际市场，一直是各大交易所发力的重点，也是带来增量用户的关键。币安、火币、OKEx也一直在布局全球，对于如今略显尴尬的第二梯队们也已意识到这一点，加快国际市场布局，这或许也是缩小差距的关键之一。
